从单品称雄到整木为王 家居巨头华鹤的“集成牌”

业务拓展史：从单项冠军到全能冠军

经过80年代、90年代的快速发展，企业和品牌在行业和消费者中间的知名度和美誉度开始快速提升，成功确立在中国家具市场骨干企业的地位，并与大连华丰、廊坊华日、伊春光明，一起被誉为中国家具行业的四大品牌，“三华一光”也成为消费者心目中高品质家具的代名词。目前，华鹤已经发展成为中国高档实木家具的骨干企业和一线品牌，华鹤“泊雅家”系列、“雅典·家”系列实木家具已经成为中国实木家具领域的典范作品，受到全国消费者的普遍欢迎。华鹤家具也因品牌影响、市场销量、网络布局、客户服务、产品质量、设计特色等方面的领先优势成为中国实木家具的领军企业和知名品牌。

配图二：华鹤目前已经形成完善的产品线

进入上世纪90年代，随着房地产市场的不断升温，华鹤集团敏锐地认识到木门行业的巨大市场潜力，并领行业之先机，抢先谋划进入木门工业化生产领域。1996年，华鹤集团与世界木工机械巨头德国豪迈金田公司签署协议，强强联手、共同投资7000余万元人民币成立华鹤集团金鹤门业发展有限公司，成为中国靠前家涉足木门工业化生产的企业。作为企业后起之秀的华鹤木门业务，经过17年的发展，已经成为中国木门行业的领航者品牌，在装备技术、产品质量、产品设计、品牌影响等方面位居行业领先地位，成为中国行业和消费者心目中响当当的“一扇好门”，受到全国消费者的赞誉和好评。

2010年来，华鹤针对高档消费群体，推出实木定制衣柜系列产品，经过近年来的不断发展、完善，已经成为实木定制衣柜市场的中坚力量，成为别墅、高档公寓业主装修的优选衣柜品牌;2013年，华鹤还将面向市场推广高档实木窗、阳光房、整体木装等系列产品，为广大中国当高消费人群提高生活品位奉献新的产品。现在，华鹤已经基本形成包括高档实木家具、木门、衣柜、木窗、阳光房、整体木装在内完善的产品结构，在市场渠道、生产规模、产品品类、设计特色、配套性等方面形成集成优势，全面实现从品类单项冠军，到成为中国家居建材行业中高档“整木家居”全能冠军的完美蜕变。

主打整木家居：华鹤确立五大集成发展优势

近年来，高端家居建材消费市场发生了深刻的变化，高端消费者在购买时不再以产品论产品，在需求上开始朝着集成化、定制化、个性化方向发展，这就给已经在多个单项产品市场保持产品和品牌领先优势的华鹤带来新的历史性机遇。华鹤集团审时度势、与时俱进，顺应时代发展潮流和市场的需求，抓住这一历史性机遇，重点整合旗下优势资源，把明确“整木家居”作为企业未来的战略发展方向。

配图三：华鹤集团木门窗新工厂实景图片一角