创新优化产品结构 美菱赢得消费市场青睐

【建材网】如今，在国际经济形势持续低迷，国内家电行业刚性需求不振的情况下，薄利多销的商业模式已经一去不复返，家电产业转型任重道远，如何转型助推增长成为当下整个家电行业面临的重要“考题”。

不久前，一则年报通告，划破家电业第三级——合肥的天空。2012年美菱实现净利1.92亿元，年销售冰箱(柜)464.86万台，同比增长6.83%。面对需求升级的消费市场，家电强企是如何提升利润，贡献正面力量赢得消费青睐的?

产品结构升级 赢得市场青睐

随着国内消费市场的升级，高收入群体的扩容，以及高档次、个性化住宅装修需求的扩大，尤其是高端家电，正逐步成为市场爆发的重中之重。

作为国内自主研发大容量多门冰箱的企业，美菱力求打造“中国式”的高端智能家电。通过外在的工业设计创新，与内在的核心功能创新，美菱为中国企业在高端市场的强势领跑开辟了一条全新的产业升级道路。

“产品开发紧紧围绕节能、风冷、深冷、变频，技术创新主要贯彻智能战略，推出智能产品，并围绕公司主要技术打造核心竞争力，从产品结构升级角度满足新时代消费者需求，助推市场稳步增长。”美菱相关负责人介绍说。

此次年报显示，截止美菱冰箱/柜产品2012 年底已完成研发项目 202 项，包括产品研发项目 186 项，技术研究项目 16项，已实现技术成果转化 12项。其中，美菱雅典娜高端风冷类冰箱已有韵律，酷钢等多个系列，呈现出产品多元化的发展趋势。而市场销售上，以“雅典娜”为代表的高端节能冰箱占比已经接近50%，产品结构转型成果明显。