电子商务时代 木门行业需实现自我变革

门企网络营销起步较晚，亟待发展

2008年以前，如果说门企的网络营销，似乎是一个让人觉得不可思议的话题。原因就是门尤其是高档木门，是非标准化产品，如果用户需要一樘门，需要企业到用户家里进行现场测量尺寸，然后再进行加工生产，到较后安装，都是性产品。而在网上销售似乎是不大可能的，尺寸怎么办?安装怎么办?物流又怎么办?因此很多人对于门的网络营销似乎并不“感冒”，甚至有人认为这是根本不可能实现的。

然而，经过近两年的发展，现在门业的网络营销的发展已经“小有成就”。在众所周知的50家较有实力且品牌建设较积极的企业中，网络营销企业的比例渐增，从几个到十几个，网络营销已经逐渐为企业所重视。比如派立方、TATA、天天木业等等。虽说很多企业的网络营销刚刚起步，但这种意识已经形成，这对于起步较晚的门业网络营销来说，无疑是一个不小的进步。

虽然有了进步，但大多数的网络推广方式还不够成熟，只是局限于少量的新闻报道、主流网站的频道冠名、节点促销的网络广告或者品牌广告、少量网络团购等，这也让门业网络营销处于“儿科”阶段。

2011年，可以说是木门网络营销十分关键的一年。在这一年，发生了足以促使木门行业网络营销大步跨越式前进的变化。这就是“2011年首届中国木门互联网经济论坛”的召开和“2010-2011年中国互联网木门十大品牌”的评选。也预示着门业网络营销的隆重开启。门企的网络营销在推进中国门业发展的道路上做出了不可磨灭的成绩，也创造了一个全新时代的到来。

虽然如此，门业的网络营销尚在起步阶段，没有任何引领性品牌。目前很多门企还没有大规模、组合化地使用网络营销，采用的手段也比较基础，甚至很多门企连自己的官方网站这些网络营销的基础设施建设尚不完善。虽然有一些企业已经认识到网络营销的重要性，并且通过一些专业的网站进行品牌网络广告的投放，比如在相关网络媒体上投放软文;在行业论坛里发帖子并引发潜在消费者跟帖;还有部分企业参与到百度、谷歌等搜索引擎的关键词竞价排名中，但是参加竞价者多为知名度不太高的企业。整体来看，门企的网络营销还亟待发展。

互联网时代，科技才是发展的主力军，和其他" >其他行业相比，门业网络营销起步较晚，更亟需发展壮大才可以发挥其应有的作用，为整个行业带来丰厚的回报。这个市场范围还很大，“谁抓住了这个好时机，谁就会在网络营销方面取得性的胜利。”