涂料企业新媒体营销的问题和现状分析

【建材网】自网络购物方式诞生以来，网络购物的金额和人群均呈现连年高增长趋势。巨大的网民数量、超强的受众黏度和高速增长的网络购物金额，使网络营销成为前途无量的朝阳产业。因此，涂料企业们不甘落后、纷纷触网，以网络为核心的新媒体营销成为营销的新阵地，都期望在未来的网络购物市场上占有一席之地，分得一杯羹。
　　
　　人人都知道网络营销好，但运用得好的却并不多。在以网络为核心的营销蓝海中，确实有不少涂料企业做得风生水起、获益不浅，但是，仍有大批企业在运作以互联网为核心的新媒体营销时摸不着北、找不到头绪。
　　
　　涂料企业新媒体营销的问题和现状分析
　　
　　涂料企业新媒体营销的问题和现状究竟是如何的呢？
　　
　　一、缺乏对新媒体营销的投入力度不足
　　
　　新媒体营销是否运作得好受制于四个因素：内容、资源、技术和投入。即好的内容、丰富的资源、精湛的技术和合理的投入。在新媒体营销方面，有一个普遍的认识误区：认为新媒体营销不用花什么钱，这是对新媒体传播成本低廉的认识误区。巧妇难为无米之炊，虽然新媒体营销的费用相比传统媒体要低廉得多，但仍然需要合理的投入，有合理的投入才会有预期的回报。目前，一些先知先觉的涂料企业，纷纷加大了新媒体营销的投入力度。
　　
　　新媒体营销的投入分为两个方面：一是传播的媒介费用，比如搜索排名、网站发文等等。二是新媒体营销战略和战术的策划费用，就目前来讲，因为很多企业缺乏新媒体营销的专业人才和经验，所以不得不借助专业咨询服务机构的经验和能力来开展新媒体营销。
　　
　　二、缺乏专业的管理运作人才
　　
　　有专业的人才能干专业的事，这是一个非常简单的道理。目前，很多涂料企业在新媒体营销方面之所以做得不好，原因之一就是专业人才的匮乏。目前，在涂料企业中负责企业新媒体运作的人员参差不齐，大多缺乏专业的知识和经验，大多数企业是由非专业的销售人员或市场部人员兼职运作，缺乏专业的部门、岗位设置，运作水平可想而知。