南安水暖品牌屡屡遭遇“李鬼”　两成企业未注册商标

　　困境2
　　
　　两成企业未注册商标
　　
　　南安水暖厨卫企业屡遭商标侵权，这让企业对知识产权的保护愈发关注。
　　
　　近年来，南安相继收获了中宇、辉煌、九牧、欧联等被工商部门认定的“中国驰名商标”称号，而同期也有多家企业获得“省著名商标”称号，甚至有鼎尊卫浴等企业注册吉祥物商标。
　　
　　尽管如此，但纵观全局，南安的水暖厨卫界对知识产权的保护依然存在很大的局限性。
　　
　　“小企业在创牌之初，常常忽略商标的重要性。”业内人士表示，很多企业仅仅将眼光局限在厂房设备、代言人、广告等方面，而不注重知识产权的保护，只注重短期收益，因此常常会有“傍牌”之嫌。
　　
　　走进中国水暖城，大同小异的企业名称、广告用语充斥着眼球。不具备商标的独创性，就更谈不上对商标的保护。
　　
　　此外，由于商标注册需要投入一定的费用，一个类别的商标注册一般是1000元，若申请全保护的注册便需要十几万元，对刚刚创立公司的企业而言，这笔开支不算小。因此，在南安水暖厨卫界，大部分企业只注册了水暖一类的商标，少数四五家企业维持在30个商标左右。
　　
　　“商标维权，当以预防为主。”市工商局相关工作人员表示，很多企业在发展初期，没有意识到商标注册的重要性，等商标被侵权，在市场上已真假难辨时，再打击就来不及了，如当年的日丰管业。目前南安市拥有注册商标20322件，至少有两成的南安企业不了解注册商标、专利使用、运作和保护。
　　
　　“虽然工商、公安部门对商标侵权行为予以查处，但这样的查处相对被动，即大部分侵权行为是在日常检查中发现的，对于大量存在的商标侵权行为，企业更应该主动出击。”福建（南安）求达律师事务所律师苏志聪指出，目前南安水暖厨卫业界很多都没有针对商标维权的法务部门，这也成为今后南安水暖厨卫界需要克服的困难。
　　
　　对应1
　　
　　南企出口商标先行
　　
　　近年来，一些南安水暖企业准备进军国际市场，却发现自己的品牌被国外抢注。无奈之下，这些企业只得花巨资回购商标使用权，否则，产品不能继续在海外市场出售。
　　
　　九牧集团是比较早认识到商标国际注册对企业发展意义的南企。早在2003年，九牧就通过马德里商标注册，之后，也拉开了品牌国际化的序幕。起初，九牧以接工程散单为主，3年后转向自主创牌，随之将产品推广至东南亚、中东、北美等地。如今，这家“南安制造”的水暖企业在海外自主品牌的销售和代理商达30多家，二级代理商有200多家。
　　
　　“产品要走出国门，必须商标先行，才能在国际市场上受到法律保护。一旦企业在国际化的进程中遭遇品牌被抢注，将意味着失去这个国家或者地区的市场。”李万青告诉记者，面对全球金融危机，越来越多的南安水暖企业试图“走出去”，利用商标品牌战略，开拓海外市场。而在国际商标注册申请中，覆盖88个缔约国的马德里国际商标注册体系，不失为较便捷的通道。
　　
　　看到了同行业界尝到的甜头，申鹭达、福泉、欧联等3家南安水暖厨卫企业也在上月正式通过了马德里国际商标注册。“尽管我们的产品出口，主要是俄罗斯，但是及时进行商标国际注册，才能有备无患。”游国标介绍，不久前，欧联刚参加了意大利博洛尼亚建材展；3月，欧联又将参加德国法兰克福建材展。注册马德里国际商标之后，欧联将在原有的基础上，进一步开拓海外市场。
　　
　　记者昨日从市工商局获悉，截至上月，南安共有52家企业通过马德里国际商标注册，其中水暖厨卫行业的注册量为8件。