书香门地卜立新：倡导诗意地栖居的生活方式

关于书香门地发展历程，卜立新说：“任何事物的发展都不是一帆风顺的，当一个事物特别是一个美好的事物出现的时候，不可避免会出现一片叫好声，甚至一片指责声，但首先你自己认不认为它是对的，它是不是一个真命题。书香门地经过这些年的发展，美学在地板界已经成为一个普遍的概念。无论困难多大，阻力多大，办法总比困难多。书香门地一路走过来，坚持下来，我们一直坚持弘扬美学大旗，并得到了同行的认可。书香门地不单在产品的表现上，也在美学的深度挖掘上，都有自己灵魂，别人不可复制的东西。书香门地做市场，研究市场，研究消费，消费的较高层次是能满足人的更高需求，给消费者带来精神上的愉悦，能够反映他们的生活方式。”

当谈到生活中的美学典范时，卜立新说：“美学无处不在，从我们的衣食住行开始，现在都在提倡汽车美学，像劳斯莱斯、兰博基尼，先不说他们的功能和技术，只要他们一停在你面前，你就能感受到他们那种核心的气质。又如施华洛世奇、LV，消费者看中的不是物的部分，而是产品本身所拥有的价值，他们代表着一个阶层，一种生活方式。随着生活水平的提高，人们对生活质量的要求逐渐提升，对产品的诉求也趋向多元化，就像马斯洛所说的五个层次，他把人本主义心理学为其美学理论提供了心理学基础。其心理学理论核心是人通过‘自我实现’，满足多层次的需要系统，达到‘高峰体验’，重新找回被技术排斥的人的价值，实现完美人格，总结起来就是：生存需求，安全需求，社交和爱的需求，尊重需求，自我实现。我相信人居环境也是一样，从较简单的实用、安全诉求，一步一步上升，这是人类社会发展和进步的必然规律。”

书香门地·美学事业

书香门地美学地板作为卜立新的得力之作，在行业具有代表意义，可以说这是一种从传统的制造业到美学创意产业的突破与飞跃。美学地板在带动创意文化产业发展的同时，更引发了行业人士的深度思考。寻求美、以美为荣的大众消费心理也成为一种流行趋势，美学地板是怎样深入人心，走进人们的生活。

卜立新说：“我从1994年毕业就进入这个行业，算是地板行业的老熟人。当我们从一个经营者、生意人要进入这个地板行业，成为一个企业家，一个实体经济者。我们也在思考这个行业。行业有一个普遍的观点是‘重规模，轻结构’，但我们走了另外一条路，‘重结构，不强调规模’。我们做品牌，重视市场和研发。我们的产品非常丰富，四五百款。做实业，要静得下来，沉得住，经得住诱惑，经得住磨练。书香门地无论从产品角度还是企业角度来看，都有丰富的美学内涵。首先，在全中国甚至于在全世界，书香门地400多款产品在创新、色彩上取得了引领地位，同时从概念方面创造了100多个美学专有名词。而从书香门地历年来的发展来看，就是不按套路出牌，所以通常不愿意参照其他" >其他企业的发展，或者说是模仿别的用语，所以在这一块我们创造了自己的语言。我们立志将企业打造成三个状态：靠前个状态就是一所学校。第二是打造成一个家。第三是打造成一支军队。书香门地有一句话叫做“One Home One Dream”。所以说很多东西它的表面可以复制，但是企业的内涵，企业的思想，企业的灵魂，并不是短时间能够复制的。”卜立新侃侃而谈，颇为激情演说一般。