回顾2012年木门企业的几个关键词

行动一：木门也可以功能化。2012年，各木门企业都在努力让木门产品向多元化方向发展。

行动二：木门也是个性派。除了在功能上寻求突破之外，各木门企业也在外观设计上不断的给消费者带来惊喜。现如今，追求个性、喜欢展现自我的80后成为了社会主流消费群体，显然，款式单一的木门产品已无法满足当今市场的需求，于是，各木门品牌纷纷将“个性”与“自我”等元素提炼出来并融合进产品中。

盘点三：渠道开拓

关键词：房产调控、渠道下沉、外销转内销、电商

背景：国内，房产调控、劳动力和原材料成本持续上升，使得木门行业近几年的主战场，一线城市竞争十分激烈;国外，欧美金融危机引起的国际需求疲软，再加上频繁的反倾销调查，使得我国木门企业在国际上的生存空间也在不断缩减。

疑问：得渠道者得天下，面对“内忧外患”的2012年，木门企业又是如何开拓市场寻找新渠道的呢?

行动一：渠道下沉，抢夺二三线城市。今年十八大召开会议上提出房地产调控的相关政策将持续延续。此前在一线城市商品房的交易依旧受到限制，早已开始向二三线城市逐渐扩张的木门企业，更是加紧步伐，着手渠道的进一步扩张，争取通过市场的全面渗透抢占更多市场。

行动二：外销转内销，挖掘国内市场。今年，随着外销受阻，欧美对中国木制品的壁垒战此起彼伏，令外贸生意不断受到负面的影响带来的困扰。于是，一股外销转型内销的风潮在中国木门行业兴起，越来越多的木门外贸型企业向国内市场市场迈进。

行动三：进入网络，触网迎热卖。几年前，电子商务还是木门等家居行业标榜创新的噱头，从去年开始，电子商务已然成了每家企业的必修课。从林氏木业的异军突起，到大量木门网络卖场的群雄逐鹿，木门电商已然成为摆脱低迷市场的重要手段。尤其是今年“11·11”购物狂欢节里天猫创造的销量奇迹，疯狂的数据让各行各业的商家激动不已，纷纷一头扎入电子市场以寻找商机，其中也包括许多木门厂商。

展望2013

在全球经济不景气以及国内房地产调控的双面夹击之下，整体说来，2012年，是中国木门行业极其折腾的一年，也是充满机遇的一年。行业“洗牌”也就意味着行业整体规范化和有序竞争的开始，这是市场良性发展的必然过程。如今木门行业可谓群雄割据，风云变幻!市场竞争到了短兵相接的程度，各路诸侯纷纷使出自家的杀手锏，当这一“凤凰湟磐”般痛苦的过程完成之后，木门市场就会慢慢过渡到良性发展阶段，那时的市场竞争依然激烈，企业间兵戎相见可能也时有发生，但大多兵不血刃。

目前来看，各木门企业不管是想要通过优质的服务，赢得良好的口碑，从而成就品牌知名度;还是想通过产品的创新赢得稳定的市场;亦或是以各种方式通过渠道的扩张来实现寒冬的跨越不管是何种应对方法，大家一直都在探索新的销售方式和出路，尽全力迎接2013年的春天。