福建圣莉雅“逆势而为”布局高端壁纸市场

【建材网】在国内外经济环境依然复杂的情况下，福建民营企业圣莉雅环保壁纸有限公司逆势而为，大手笔投资20多亿元打造环保壁纸产业园，力争通过科技创新和品牌塑造，在三、五年内发展成为国内环保壁纸行业的“领头羊”。

逆势而动的福建民营壁纸企业

在国内外经济形势以及宏观调控政策等多重影响下，今年以来房地产市场基本处于观望状态，对家装行业的影响显而易见。

然而就在今年6月份，民营企业“圣莉雅环保壁纸公司”却逆势而上，投资10亿多元在福建漳州打造占地面积达1100亩的“圣莉雅环保壁纸”生产基地，为寒风中的民营经济注入一剂“兴奋剂”。

“我们的目标是三、五年内成为业界领头羊，并在较快的时间内，公司达到既定目标，实现产能4000万卷，年产值达到60亿元。”公司高层如此介绍到。

逆势而为“纸上求富贵”，圣莉雅的信心从何而来?

圣莉雅认为，虽然当前是房地产市场低谷，但短期波动不改中国消费能力长期实力。随着宏观经济筑底反弹，家装市场必将快速回暖。

另一方面，国内家装市场中，壁纸的超低普及率，也成为圣莉雅逆势布局的一大信心源头。

据中国壁纸协会的权威调查报告显示，中国壁纸市场普及率不到5%，中国近几年壁纸市场的发展一直以20%以上的速度快速发展中。

传统壁纸市场存在多重缺失

从国际市场来看，壁纸使用率普遍高于中国。在俄罗斯等东欧国家，壁纸使用率接近百分之百，在日本和韩国等地，使用率也达到了80%。

中国家装市场庞大无比，但为何壁纸普及率如此之低?

相关业界人士介绍，国内壁纸市场在产品品牌和质量、售后服务、消费习惯等方面都存在严重缺失。

首先，本土强势品牌缺失。自上世纪80年代以来，国内壁纸生产企业，目前占领市场的绝大多数都是外资、台资品牌，本土品牌却鲜见做大作强。