营销与产品——书写圣象品牌的语言

如果把圣象地板连起来，或许可以到达月球。如何对我们生产和销售的每一片地板负责，这是书写圣象品牌在品质方面的表现，圣象有很多坚持，也有很多踏实和具体的行动，当你走近圣象三层实木地板表层材料分选车间，你就会发现，这里是剔除腐朽、开裂、锯痕、虫眼、死结等十余种缺陷的地方，在这里30%左右不合格材料将被剔除，而这个工序所需要的人工约为全部生产线的一半以上，然而，这些与品质、装饰、稳定性息息相关的品控环节却始终贯穿在每一位圣象生产员工的心中，是做好圣象产品品质的强大基石。在圣象，从领导层到车间基层员工，没有人敢拿品质当儿戏。

2010年，圣象强化D平台顺利引进，其较大的技术亮点，源于对品质的控制，全线实现了基材密度自动扫描，问题基材在原料的选择上即被剔除，事实上，全自动手段用于品控生产环节，生产效率会下降，产品的出品率也会下降，然而却真正能够落实做到对每一块地板的品质负责。这也圣象书写产品质量较鲜活生动的语言，十六年品质的始终坚持成为凝聚良好圣象品质口碑的巨大能量。

圣象品牌在木地板领域是排头兵，是旗舰品牌，就要具有行业先进性和代表性，圣象率先采用国际先进标准并努力提升行业整体水平，是品牌先进性在营销方面的具体体现，圣象率先采用F4星国际健康标准，不但在行业当中掀起了执行更高标准的热潮，更引导消费者科学消费健康产品，在行业中引起很大的共鸣，成为行业进步的标杆。

圣象品牌发展应该符合未来企业的定位和市场的走向，应该能突出企业的优势，因此，圣象在营销上和产品上历来突出，我们要做就做较好的，我们掌握的优势是行业独有的优势。在每个圣象的终端小小的一块好地板好基材的“看板”，生动鲜明地勾画了圣象绿色产业链，为品质所奠定的基础，如今，三千个圣象的终端和三百多个圣象的旗舰店已经成为圣象传递品牌实力较好的见证，从2006年起，圣象就与红星美凯龙、居然之家等大型建材商场建立大型伙伴关系，在商场优选位置开立旗舰店，用较前卫的装修风格和统一的VI语言，向消费者强烈的传递鲜明的品牌信号，圣象的品牌在终端的强势建立中获得增长。

2006年至2011年，圣象品质价值从27.18亿跃升为121.35亿元，在所有获评企业当中，独树一帜，连续六年位列建材行业榜首，远高于行业相关品牌的价值增速，品牌的影响力也在新的领域发扬，2011年开始，圣象的家居以标准化工艺创领并开辟标准化木门的新领域，并引进德国先进生产设备，拟建成的木门标准化示范项目的规模、标准等在行业中都是创新之举，圣象品牌在家居领域的影响开始大笔书写圣象家居领域的新进程。

圣象的品牌无处不在，在新的消费模式和商业模式不断涌现的新时期，圣象的品牌应该适应市场环境，在电子商务盛行并建成消费趋势之时，圣象的品牌又学会了“说网话，做网事，买网货”，创生了圣象品牌电子商务的全新模式，赢得了新的市场和消费者。圣象在电子商务市场已经开始了他浓墨重彩的篇章。

圣象营销产品是较生动较丰富的品牌语言，它的表达“在一次产品购买过程中、在一次服务的要求中、在一次产品的体验中、在一次轰轰烈烈的活动中、在500万用户的十余年的全程体验”中，而我们要做的是不断让语言更鲜活，真正地为每一位消费者服务。