山东临工：工程机械行业的全新挑战

2007年正式与沃尔沃合作以后，临工就确定了国际化战略，即通过差异化经营，整合自己的品牌、产品设计与市场资源，从而实现与国际化标准接轨。这种方式，也被业界不少人称之为临工模式。

比如，此前以装载机包打天下的临工，几年前开始涉水挖掘机，并在2012年1月推出了5款新一代挖机产品，完成了产品线的立体布局。不仅如此，这些产品还采用了统一的视觉设计，提升了临工的产品辨识度和品牌形象，有助于拓展国际市场。而在节能产品上更是走在了行业的前端。

目前，临工利用已有的各方面优势与沃尔沃品牌产品形成互补，为更多用户提供多样化的产品选择，同时借助沃尔沃的全球资源，使得临工的产品性能和市场规模得到快速提升。

临工海外市场扩张线路图

近年来临工一直在深耕海外市场。在过去几年间，临工借助沃尔沃全球经销系统，在巴西、俄罗斯、南非、中东等新兴海外市场上逐步站稳脚跟，并且获得了市场和品牌的双重认可。

“目前巴西基础设施建设水平，与中国差距很大，未来几年，巴西高铁、水利水电、体育场馆、公路等建设项目将非常密集地展开，所有这些，未来都将转化为对工程机械产品的需求。”临工执行总裁于孟生在宝马展上对媒体记者表示。

对新兴市场的提前布局让临工看到了未来增长的潜力。而对更能检验工程机械企业产品和品牌力的欧美主流市场，临工也一直在等待机会。在此次上海宝马展上上，临工着重推出LG938L 、LG959型号轮式装载机和LGW6150E型号轮式挖掘机，其中两款装载机产品不仅延续了临工在装载机领域的一贯优势，更是按照欧盟标准全新研发，在技术创新上实现了全面突破。这意味着，临工在巩固新兴市场的市场和品牌优势后，终于吹响了进军欧美主流市场的号角。

“下一步会继续跟沃尔沃加强合作，巩固和开辟海外市场，要把装载机、挖掘机、路面机械等主导产品做成海外市场中国品牌靠前位。”王志中表示。根据山东临工的战略规划，海外市场的远景是：做中国工程机械品牌，成为海外客户优选工程机械产品。?????6?6G938L 、LG959型号轮式装载机和LGW6150E型号轮式挖掘机，其中两款装载机产品不仅延续了临工在装载机领域的一贯优势，更是按照欧盟标准全新研发，在技术创新上实现了全面突破。这意味着，临工在巩固新兴市场的市场和品牌优势后，终于吹响了进军欧美主流市场的号角。