木门品牌营销 切勿“蒙眼走钢丝”

作秀造就的是产品单纯的知名度和高曝光率，而知名度只能在短期内促进销售，并不能对产品的长期利益做出更大的贡献。真正的品牌营销是让品牌具有的附加值给消费者一种精神感受，传递一种新的生活态度，影响消费者的消费及生活，从而为企业带来长久的利益。

盲区之二：品牌营销是请了明星做代言人就行

聘请品牌代言人是一种为企业广为接受的有效品牌营销手段。在当今社会，企业品牌与品牌代言人相映成辉，如NIKE成就了乔丹，乔丹也成就了NIKE，NIKE与乔丹共同打造的品牌营销经典，品牌与代言人的互动散发出无穷的魅力，吸引着无数企业愈发热衷于聘请大明星来做品牌代言人，可大明星成就大品牌的例子愈发稀少，这是为何?

主要的原因就是企业没有看到明星代言品牌不仅仅会给品牌营销做加法，也会给品牌营销做减法;品牌代言人的营销手段从来就是一把双刃剑，请不请代言人，怎样请、请什么样的代言人，都是值得我们企业认真考虑的。

我们的企业对自己请品牌代言人的思路，很大程度上是取决于请代言人要名气大，不管其是否是适合自己的品牌，拍拍大脑就说请大明星就万事OK了。请名气大的明星做代言人本身对于品牌营销而言是可取的。但是，首先也要考虑自己的品牌有没有必要去请代言人，如瓶装纯净水可以请代言人，而大桶水也是否也要请代言人呢?这就需要我们针对自己的品牌的定位，以及和他品牌的比较来决定是否请代言人。据说在浙江某地中心街道上的广告牌上，都是当地数十家大小服装厂家竞相聘请的国内外大明星做代言人的广告，而事实上真正起到了品牌代言人营销效果的却屈指可数。这样漫无边际的请代言人的做法是一种资源浪费和盲目的跟风，对于企业的品牌营销是没有益处的。