环保文化创领潮流 解读3A环保漆四大关键词

在国内许多二、三线城市中，3A环保漆已经成为了环保健康家居装修的靠前选择。因为3A环保漆不仅仅提供环保产品，更重要的是绿色心服务，为用户提供一站式服务—3A宅即丽服务。“宅即丽服务中心”集产品环保、翻新施工快、住户入住快、墙面效果好、翻新更简易、质量保障高、翻新成本低七大优势为一体，可为业主打造全程无忧的旧家翻新服务，突破性实现“6~8小时”让家焕然一新。宅即丽服务中心的“DIY涂装设计”和“漆绘”套餐，消费者能通过动手实践实现个性创意表现，开创了国内涂料终端店面的新风气。

环保文化营销

涂料企业文化营销的核心是要把企业和产品的核心价值观通过涂料及服务传递给顾客，以达到价值观念的共鸣，产生亲和力，反映消费者对物质和精神追求的各种文化要素，从而较大限度地调动顾客的消费情感，认同企业及其产品。通过文化营销将企业与顾客单纯的交易关系提升为以顾客关系为载体，进而联结所有利益相关者的战略关系。其既包括浅层次的构思、设计、造型、装潢、包装、商标、广告、款式，又包含对营销活动的价值评判、审美评价和道德评价等。在这种文化驱动的战略营销模式下，企业在产品、品牌、服务等各环节的工作都将统一于这种文化旗帜下。

目前在涂料行业里，主要有色彩文化、环保文化、健康文化这样三种文化营销方式颇为盛行，而3A环保漆的环保文化营销颇受瞩目，而且战略规划和策略思路已显得非常清晰。在多年的发展历程中，3A环保漆逐步建立了一套完整的、独具特色的文化体系——3A环保文化系统，并且通过环保产品文化、环保活动、环保传媒、环保家居社区、环保视频等多种形式和载体传播环保文化。

3A环保漆的环保产品文化已有十多年之渊源，一直坚持在环保涂料领域做深度研发，其“皓白”、“环葆星”、“金刚星”、“净爽滑”、“1327炫彩清味木器漆”、“银离子”、“优耐净”、“爱宝贝”等建筑涂料产品在环保品质上的不断升级，包括引进杜邦Teflon表面保护技术，都旨在进一步提升家装涂料的环保品质。

而近几年的以“环保中国行”、“3A环保星大赛”、“3A之爱”、“3A环保游”、“爱宝贝 挑战3A代言人”、“爱宝贝涂鸦秀”等为主题环保传播正将这种环保文化的渗透力和影响力提升到更高的层面，尤其较近正在展开的“1桶漆 1棵树：爱心成就梦想之林”、“爱宝贝 挑战3A代言人”、“爱宝贝涂鸦秀”等以丰富的创意、大手笔的投入、与消费者的密切互动成了环保活动文化的新焦点。《3A文化报》、形象片、以环保为主题的情景短剧等构成了3A漆环保文化战略的传播载体。

环保公益责任

3A环保漆奉行“源于社会、归于社会”的共享理念。几年来，用于各类社会公益事业、阳光工程的费用近2000万元，其中2007年元月向共青团中央捐赠1000万元用于“保护母亲河”行动，是中国涂料企业迄今为止较大的一笔公益捐赠，获得社会各界的广泛好评，树立了良好的企业形象。

此外， 3A环保漆携手气候组织、中国绿化基金会、联合国环境规划署启动“1桶漆1棵树：爱心成就梦想之林”大型环保公益活动，参与到西北地区的生态扶贫，同时在国内推行“低碳家居装修解决方案”和“低碳生活”理念，帮助用户营造环保健康清新家居，分享纯净生活，减少二氧化碳排放，改善全球气候，保护全球生态环境。根据全面的测评和观察，3A环保漆“爱心成就梦想之林”活动影响深远，已赢得了2万多用户参与活动，并荣膺“2010减碳明星”。至今，3A环保漆在西北地区捐植的“沙棘树”已达数十万棵。

这是国际非政府组织和国内涂料品牌首次大规模携手公益合作，也是国内做出此种创举的涂料品牌，同时是整个建材行业里目前携手“百万森林”活动的知名品牌，标志着的民族涂料品牌在减缓气候变化、改善生态环境、践行环境责任及社会人文关怀上迈出了更具开创性的一步。

十数年，见证一个行业的兴旺，创造一个行业的传奇， 3A环保漆正以“3A级环保系统、因爱更美、绿色心服务、环保文化营销、环保公益社会责任”所构成的3A环保漆品牌经营的大树，拥有了更加长远的预判能力及更具领先优势的竞争战略。