圣罗娜地板：促销活动——品牌文化传播的亮点

【建材网】圣罗娜地板总部位于中国沈阳，成立于1999年，至今经历了13年的成长历程，年产量达200万平方米;产品远销美国、加拿大、俄罗斯、韩国、日本、东南亚等国家和地区，服务全球300万个家庭。十三年的长足发展，使得圣罗娜地板取得了傲人的成绩，圣罗娜地板率先在同行业通过ISO9001质量管理体系认证并先后荣获“中国品牌500强、中国地板十大品牌、国家免检产品、中国环保产品认证证书、中国环境标志产品认证证书、沈阳市品牌产品、辽宁品牌产品、沈阳市著名商标、辽宁省著名商标、中国著名商标、中国木地板市场公认十佳畅销品牌、中国知名品牌、全国质量检验稳定产品等荣誉。

促销——品牌文化建设的闪光点

何谓促销?促销就是营销者向消费者传递有关本企业及产品的各种信息，说服或吸引消费者购买其产品，以达到扩大销售量的目的。促销实质上是一种沟通活动，即产品与消费者沟通的桥梁，是让消费者对其产生兴趣及增加购买行为的活动。现如今众多的地板厂商都将目光转向了广告等媒体的投放，很大程度上忽略了促销活动所带给品牌在消费者心中的影响力。

促销作为各种营销组合策略的重要组成部分，是企业应对竞争、扩大市场、提升销量、争夺客户、树立品牌形象的基本营销手段。

促销现在几乎成了地板企业挑战市场的利器，新产品上市、盘活资金、清理库存、打击竞争对手等，都用促销来解决短期的难题。的确，促销在一些企业的特别时期，发挥了无可替代的作用，但是，很多的地板企业在做促销时，认为只要把产品销售出去，就达到了目的，促销就是有效的，其实促销并非是品牌建设的全部只是品牌文化建设的闪光点。