橱柜企业玩转微博辣椒营销

　　当日上午10时许，蔡明现身家博会。在家装区里，设有博洛尼展厅。展厅前，一个大铁筐里堆满了红红的辣椒，每份辣椒用袋子装着，约有一两斤。站在堆积如山的辣椒前，蔡明开始派送靠前批辣椒，记者注意到，每袋辣椒内含一张卡片，上面显示着“回家如果炒辣椒，如果被呛到，请拨打橱柜电话。α拢烟橱柜，炒辣椒闻不到味儿”。人们发现了博洛尼辣椒行动幕后的玄机：原来这场令人不解的收辣椒、送辣椒行动，是为了给新品α拢烟橱柜造势。
　　
　　在送完靠前批辣椒之后，蔡明来到α拢烟橱柜样品前，对这款新产品进行了解析。它采取创新的五面封闭设计，只保留了一面补风口，只有一个方向的气流可以往里补充，强大的气流使原本容易外溢的油烟无法自由飘散，只能跟随补风气流方向一起被抽走。蔡明表示：“下厨时，较呛人的味道不过炒辣椒吧?用上了这款橱柜，厨房里保证没有油烟，如果呛到，就来找我。”他甚至自信地称，就连炒辣椒下锅的前20秒都不用害怕，深层烟罩设计可以使剧烈油烟存留在缓冲区内，较终被抽走。
　　
　　博洛尼回归做产品
　　
　　从去年底开始，博洛尼开始实施战略转型，计划在三四线市场逐渐退出家装施工业务，同时专注于产品。
　　
　　进入2012年以来，博洛尼对北京市场进行了战略大调整，虽然家装业务仍然保留，但回归做产品却是重头戏，此次造势推出α拢烟橱柜正是将这一调整战略落到实处的表现。
　　
　　蔡明表示，这款橱柜是20年前他与父亲发明的科宝排烟柜的升级版，20年前科宝排烟柜的成功正是因为抓住了中国消费者真正的需求——喜欢爆炒、煎炸等烹饪方式造成厨房油烟过大的困扰，“用了油烟机，厨房还有油烟怎么办?”产品一经推出，便创造了单月30万台的销售奇迹，风靡京城。
　　
　　记者看到，这款新产品使用了α拢烟系统，两侧还设置了隐藏式的超窄拉篮，随手可以拿取调料。蔡明透露，9月初该款产品将全新上市。这款产品能否创造20年前的销售神话尚不得而知，但一场辣椒营销已经成功地将还未上市的α拢烟橱柜炒得火热起来。