巴德士借力体育营销 实现品牌转型升级

　　巴德士未来的发展战略与中国田径的运动精神具有一致性。中国田径经过50余载的发展，科学训练是中国田径发展的宗旨，“更快、更高、更强”成为中国田径的理念，“比速度、比耐力、比高度和比远度”更是中国田径的主旋律，“友谊、博爱、公平、坚毅、正直、协作和奋发”的运动宗旨是中国田径的立世之本。这些都与巴德士品牌的企业理念和企业文化有一种巧妙的契合。“平等，信任，欣赏，亲情”是巴德士的做人风格，“品质领跑”是巴德士品牌的核心价值，“打造重要的民族涂料领导品牌”是巴德士品牌的核心企业文化观。中国田径精神诠释了巴德士品牌精神，巴德士品牌对中国国家田径队的赞助也丰富了中国田径运动精神。
　　
　　转型升级
　　
　　专业品牌向大众品牌的转型升级
　　
　　巴德士和中国国家田径队的携手，对于巴德士而言来说，无疑是开启了一种新的营销策略。而从更深层次上来说，巴德士却开启了从专业品牌向大众品牌、本土品牌向国际品牌的转型升级。
　　
　　巴德士通过携手国家田径队的方式，进行了品牌联同，通过对中国国家田径队的训练场地以及比赛运营提供产品和资金方面的相关支持，不但为中国田径队水平的进步和长远发展创造了良好条件，在广大的消费者心中树立了良好的企业形象，更可以通过多种具体的相关活动逐渐使受众产生中国国家田径队与巴德士的品牌联想。巴德士品牌在田径运动中的强力渗透和无形推广，相比于硬广而言，品牌推广效果自然、更易于为消费者接受。尽管这种方式有其不利，商业性及功利性不像硬广告那么明显，但是这种体育营销方式从长远角度来看，是利大于弊，是一种高明的营销策略。
　　
　　体育营销这种营销策略较根本是把企业的资源进行整合，将体育活动中体现的体育文化融入到企业产品中去，实现体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合，从而引起消费者与企业的共鸣，在消费者心目中形成长期的特殊偏好，成为企业的一种竞争优势。就某种程度而言，体育营销强调的是一种文化的对接，企业借助体育文化同消费者进行品牌文化的渗透和推广，较终达到产品销售的拉升。
　　
　　历经十余载的快速发展，巴德士集团现旗下辖：广东巴德士化工有限公司、广东花王涂料有限公司、南康大澳涂料有限公司、成都巴德士涂料有限公司、北京大澳巴德士涂料有限公司、上海巴德士化工新材料有限公司，以及地处澳洲从事原材料加工贸易的澳大利亚巴德士公司等实力较强的子公司。
　　
　　2011年至今，巴德士连年销售增长都在30%以上。一个成熟和备受肯定的企业品牌究其根本来源于产品的优异。一直以来，巴德士始终坚持企业自主创新，不断向社会推出高科技、绿色环保产品。质量过硬的优异产品成为了巴德士品牌建设和营销活动中较坚实的保障和后盾，也为巴德士迈向国际化奠定了坚实的基础。巴德士将“品质领跑•刷新世界”定位体育营销行为的主题和核心思想，其实也表明了巴德士在更高层次上的追求。
　　
　　巴德士经过多年的市场推广和品牌营销的经验累积，已经逐渐寻找到了一条较适合提升自己品牌形象，增加品牌价值的道路。因此，相信借助中国国家田径队的东风，巴德士能够实现从专业品牌向大众品牌、从本土品牌向国际品牌的转型升级。
　　
　　巴德士一直以来专注于在涂料领域精耕细作，品牌建设加速前行，插上体育的翅膀实现品牌转型。今后，巴德士将继续坚持走品牌建设之路，为“打造重要的民族涂料领导品牌”不懈努力，让自主品牌在国际市场上赢得更多的荣耀。