壁纸业未来发展 像卖快消品一样卖壁纸

　　建立亲民环保的壁纸品牌好感度
　　
　　要把壁纸作为装饰材料中的快消品，就需建立亲民性、时尚化的壁纸品牌。而不是古典气质、高高在上，奢侈富贵的壁纸。若要打造亲民性壁纸品牌，还需要着力解决壁纸产品的基本品质保证和环保问题。这又回到了壁纸产品本身，必须从壁纸产业的研发入手，无论是设计还是材质环保性问题，如果解决不好这两个层面的基本问题，消费者对壁纸品牌的信任就不可能建立起来，而没有消费者的信任，其他" >其他一切问题便无从谈起。无独有偶，玛堡壁纸的总代卢焕瀛在一次谈到壁纸快消的场合中这样说过，“在80年代，市场经营者目光短浅，在竞争方面，主要是以低端的价格战为主，不讲产品质量不讲环保，较后市场因为消费者对壁纸不再有信心，不再对壁纸产品有信任感，这也是导致市场就由盛而衰的原因之一。”
　　
　　要想使壁纸成为快消品，价格须做到“大众化”
　　
　　快消品的较主要特征是产品价格的大众化。有人这样分析，这里面包含了两个价格：一是作为一个消费行为，消费者使用一次的价格，这里可以称之为“价格”。比如，壁纸换一次要多少钱?平均多少年换一次?二是一件产品的单价，这里可以称之为“相对价格”。比如一款壁纸的价格计算方式是多少钱一米，在选购的过程中他会有比较，这让消费者购买时会有瞬间感受。这两个价格形成一个组合，分别决定了消费者的购买习惯和消费行为，两者具有一定的关联性。要想使壁纸成为装修的快消品，这两个价格都必须做到“大众化”。
　　
　　降低“价格”，需要从壁纸研发开始，改变壁纸的制作原料，改变壁纸的加工与生产方式，改变壁纸的营销模式等等。比如市场上较新推出的石头壁纸，说是以碳酸钙为主原料，以高分子材料和多种无机物为辅料，经特殊工艺制作而成。具有安全、环保、无毒、防水、防潮、防油污的功效，较主要是可控降解和降低成本的优点，虽然记者没有使用过，对产品本身并无发言权，但从企业加大投入和研发新环保材料，达到降低成本和可控降解这两点，就很值得提倡。但要着重强调的是，价格大众化决不能以壁纸产品的基本品质为代价，更不能以壁纸产品较底线的环保安全为代价。
　　
　　结束语：其实想让消费者常更换壁纸，企业本身要在产品上多下功夫，降低成本，提高质量，与此同时要培养市场，倡导正确的选择壁纸方法，解决自行施工难度大的问题，等到这些实际的问题都解决后，我们相信，越来越多人会选择壁纸，也会定期更换壁纸，体验不同壁纸所带来的不同氛围，从而改变心情，一旦心境改变，家庭和谐，社会和谐，这时的壁纸将会成为改变家居环境，提升生活质量的重要途径之一。