门窗企业用品牌影响力打动80后女性需求

　　“个性化产品”这个词越来越广泛的被大家所应用并受到人们的亲睐，狭义上的产品个性化是较之竞争对手在产品整体或产品的某一方面具有该类产品的共性，同时具有其他" >其他产品没有的功能与特性，因明显的优势而领先、超前于竞争对手，达到对消费者具有一种颇具时代性的人文关怀。而在地面铺装材料的选择上，人们当初追求实木门窗是为了显示个人身份与地位的尊贵，但当他们都淹没在同一门窗款式中时，便发觉自己的个性成了共性，于是就有人另辟蹊径。现在很多业主都希望能显现自己的个性，所以应运而生的个性化定制木门窗出现了。告别千篇一律的原木色，木门窗在经典的实木系列基础上，不断衍生出各种风格化的新款。例如拼花门窗就是以多种实木材质拼接，除了具备实木门窗纹理自然、材质名贵等特征外，产品的较大卖点在于丰富的图案组合，具有强烈的艺术气息，装饰效果突出，较重要的一点是它能根据业主提供的图案量身定制，充分满足业主的个性化需求，体现业主的个人特点与生活情调。
　　
　　由功能需求向文化需求的转变
　　
　　创新是企业经营永恒的主题，适应时代环境的变化，找到适合自己的战略与策略，把创新理念贯穿于企业的整体发展思路与运营中去，才会具有长远的未来。门窗行业也不例外。据一项较新的网络调查统计数据显示，尽管我国木门窗的实际销量仅占整个地面装饰材料的25%，但是参与调查的90%网友表示，未来有意采购木门窗，消费者对木门窗的需求，已经由单纯的功能需求转向文化需求。
　　
　　较初，消费者以木门窗的手感舒适、自然温馨、冬暖夏凉等实用性能而成为人们地面装饰的优选材料。随着中国经济的蓬勃发展，居民生活水平的日益提高，社会发展已经步入到张扬个性、崇尚自我的时代。消费者选择门窗的标准除了关注产品质量之外，更多的是把眼光投向了门窗产品背后的附加价值，其背后所蕴含着的文化理念与文化品味。
　　
　　木门窗的实用性功能以无法满足消费者的心灵需求，消费者更渴望得到其文化内涵，用门窗产品的文化内涵来提升家居的文化理念。当前，中国正处于从木制品制造大国向木制品制造强国转变的阶段，文化是木制品的灵魂。门窗装修由功能需求向功能与文化双重需求转变，不仅能够使得消费者的个性化、多元化需求受益，而且有利于整个家居行业的发展，推动门窗行业向产业价值链的高端前移，这种门窗市场不同阶段的不同需求的转变，正是促进门窗行业快速发展的较生动的体现。
　　
　　网络营销已成主流
　　
　　如今，80后成为了门窗消费的主流大军。门窗作为一个低关注度的行业，消费者在让人眼花缭乱的门窗世界里不知所措，莫衷一是。由于网络的兴起，让消费者有一个很好的平台去关注门窗行业。在我国80后出生一代主要是指独生子女一代。他们是“幸运”的一代，处于良好的物质生活环境中，成长于商品文化蓬勃发展、互联网和电子商务异军突起之机，对现代高科技化的生活适应性强。随着网络的普及，网络就变成了80后生活中的必需品，“家里可以没有电视机，但一定要有电脑”。网购、代购、团购等一系列与网络有关的消费逐渐兴起成为时下年轻人推崇的生活方式，能够在网络上购买的物品也不再仅局限于衣服、鞋帽，逐渐地扩展到数码、食品、美容、娱乐、婚嫁、建材家居等各个领域。通过线上的网络了解信息，再通过线下的沟通完成交易，这将是80后对门窗产品消费的一个重要方式。截至2011年12月底，中国网民数量突破5亿，达到5.13亿，全年新增网民5580万。互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%。目前，网络调研、网络广告、网络分销、网络服务、网上销售等网络营销活动，正异常活跃地介入到企业的生产经营中。