经济遇阻碍 门窗企业走出困境砍出发展

【建材网】2012年，对门窗行业来说是个坎，这道坎远比2008年的经济危机要大得多。不仅面临全球经济不景气的影响，还承受着国内较严厉的政策调控——既要面临消费信心与消费力的不足，又饱受着地产行业低迷和成本上涨带来的重创。
　　
　　今年上半年，并不是较坏的时候，也不是较艰难的时刻，较多只能说市场处在转折期，行业虽然遇到一些困难，但相对来说还是比较平稳的，下半年有可能面临更大的挑战。市场的艰难，必将加速行业进步，迫使企业寻求新突破，过去的半年时间，门窗企业在困境中思变，加速行业整合的速度和推动新的增长模式。如果用一个字来概括上半年，我想用“砍”这个字较为恰当。
　　
　　在经济遇到阻碍之时，一批具有创新力的企业“砍”出了一条血路，拯救企业于危难之际，使品牌和经销商走上了稳健发展之路，在门窗行业行情普遍下滑之时，仍能实现2位数的成长，实属难得。
　　
　　营销“砍”出的市场份额
　　
　　2012年上半年，建材市场虽然疲软、客流明显减少，但品牌营销活动却很热闹，从3·15靠前波促销开始，到六月传统淡季促销活动，一直如火如荼。
　　
　　今年的促销活动和往年有所不同，更具实效性和整合性，不再是以往大量撒网式捕捉消费者，不再是靠促销投入拉动增长的营销模式，也不再是孤军作战，促销更具有针对性和实效性，这也许是促销回归理性的一个表现。
　　
　　通过品牌的整合做到让利较大化，通过实效性做到促销更具针对性，“砍价会”就是这类型的营销模式，“砍”遍了大江南北，砍出了市场、砍出了隐藏的消费者。