鸿雁高飞傲长空（科学发展 谱写华章?企业篇?中国战略新兴产业LED专栏）(组图)

用卓越品质提升品牌效应

在2008年北京奥运会开幕式上，一幅巨大的奥运五环标志熠熠生辉、徐徐升起，让全球观众为之惊艳，而这就是用鸿利光电的LED产品制作的佳作。从此，鸿利光电开始崭露头角，产品逐渐获得社会各界的认可：2010年，璀璨亮相上海世博会，用于卢浦大桥的景观照明；2011年，靓丽登场南京城市景区，用于玄武湖的梦幻夜景照明。而在更多的大型景观项目、酒店、地铁等商业领域，都闪耀着鸿利光电LED产品的异彩。如今，鸿利光电的产销规模、出口市场份额、利税总额、品牌影响力占据业内排名前三的位置，产品更是远销全球100多个国家和地区，2011年取得了5.49亿的营业收入。

这就是品牌影响力、市场号召力带来的效果。而对如何培养品牌，李国平先生有着深刻的认识。他说：“在国内的LED市场上，一直存在着拼价格而不顾质量的问题，结果导致LED市场产品质量良莠不齐。而现在的消费者对LED产品还不太了解，一旦买了一次劣质产品，就会对整个LED产品造成不信任感，从而对LED产品的质量全盘否定。导致这种结果的原因，一方面是因为消费者在购买LED产品时，无法检验其质量的好坏；另一方面，现在的LED市场上，还缺乏具有质量信誉度、市场号召力的品牌。”有鉴于此，鸿利光电首先从生产环境严把质量关。他们严格按照ISO/TS16949质量管理体系的要求进行现场生产作业和质量管控，提出了“保证不把不良品流到下一站”的口号，以近乎苛刻的标准来控制每一个制造环节，高标准地保证了的产品的品质，在市场上逐渐树立起了可靠的质量信誉和品牌知名度。广州地铁4号线大学城北站进行LED照明项目改造时，较初尝试的国产LED灯具质量很差，以至于建设方准备改用进口产品。鸿利光电参与“广州地铁LED绿色节能示范工程”后，对大学城北站进行了LED照明系统改造，其**节能、高亮度的LED光源效果让广州地铁公司非常满意，双方继而开始了广泛的合作。今年，鸿利光电又参与了广州地铁的一些LED绿色节能示范工程项目。

对于产品的质量和品质，鸿利光电的追求是没有止境的。他们随时关注行业动向，随时了解市场信息，不断采用更高的质量标准来生产、检验产品，不断开拓新的市场。IESLM-80测试，即美国环保总署（EPA）认可的第三方测试，是旨在以通过6000小时（大约相当于9个月时间）这种业内一向使用的简化测试来测试包含LED封装、阵列及模块的固态照明光源的光通维持率的方法，其数据可以推算出LED灯具的寿命。据此，鸿利光电把通过IESLM-80测试作为提高和保证LED产品质量的一个重要措施。2012年4月，鸿利光电SMD3528白光产品和大功率陶瓷3535白光产品正式通过美国环保总署（EPA）认可的第三方IESLM-80的6000小时测试，测试数据非常理想。依据IESTM-21-11规定的寿命推算方法，推算寿命均超过36000小时。

鸿利光电打造品牌既需要产品质量，也需要经营谋略。为了提高鸿利光电的品牌知名度，鸿利光电创新经营理念，打造具有统一性、标识性的企业整体形象。公司全面导入CIS现代企业经营战略，建立公司全新的企业识别系统，塑造现代企业形象，与国际经济接轨；构建个性化的企业文化，实施品牌战略，以期提升公司形象力、文化力和品牌竞争力。对内，通过CIS系统全面导入，鸿利光电对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、广告等宣传系统形成规范和统一管理。对外，通过一体化的视觉符号来形成企业的独特形象，使公众对品牌更有效的识别和认同企业形象，从而更好的促进了企业产品和服务的推广。公司全面导入CIS企业形象系统后，通过几年的发展，公司品牌影响力进一步得到了业界的肯定，近三年来，公司承担了国家省、市级科技项目十多项。

有了好的产品质量、好的经营理念，还要有好的推广渠道。鸿利光电充分利用国内外的大型展销会这个平台，来推广自己的品牌。从国外的“日本国际照明展”、“意大利米兰照明展”、“法兰克福照明展”、“香港灯饰展”到国内的“广州国际照明展”、“深圳光电博览会”、“上海国际LED产业展”，鸿利光电几乎不放过任何一次参加大型展览的机会，每次都认真对待，精心准备。李国平说：“参加展览会，已成为我们拓展客户、进行对外交流与宣传的主要窗口。我们不仅能够进一步加深各地客户对公司的印象，更能及时同参展的新老客户进行互动，这也是发挥我们企业‘主动服务，用心沟通’的企业精神的体现。”在参加今年4月在德国举办的“法兰克福照明展”时，鸿利光电选择了较好的展区和展位来展出产品。李国平说：“我们就是要改变外国人的看法，不能让他们以为我们中国的产品都是‘摆地摊’的，我们也能做出精品，甚至比国外产品做得更好。”