木门企业品牌之路荆棘满布

【建材网】在木门产业高速成长的十几年时间里，尤其是近几年，木门企业的品牌建设上并非毫无作为，只是这条品牌之路对于多数木门企业来说也并不平坦。
　　
　　小企业的品牌建设之累
　　
　　“木门企业的品牌意识觉醒得还是比较早的，品牌建设的欲望也比较强，但无奈的是木门行业里多为中小型企业，对于品牌建设往往心有余而力不足。”早在2004年，他所在的委员会就开始举办“木门三十强”、“产品质量和售后服务双承诺”等品牌评选活动，都得到了业界的积极响应，也取得了不错的品牌推广效果。
　　
　　然而，品牌培育需要过程，更需财力去经营和维护，大量的资金投入品牌建设，已使很多木门企业不堪重负。“在房地产高速增长的年代，木门企业尚能维持，但近一两年房地产市场的迅速降温，使得木门企业处境艰难，这更加重了企业的品牌建设之累。”由于木门产品对消费者来说，属性、用途非常明确，不用再去做告知性的广告，因此木门行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。如，柯尚木门形象代言人台湾演员徐熙媛、恒成钢木门形象代言人香港演员曾志伟、欧派木门形象代言人大陆演员蒋雯丽等。而更多的木门企业则选择了在网上投放广告。记者发现，目前，网络上有众多弹出式的木门品牌小广告，在某些网站上甚至呈现铺天盖地之势。
　　
　　公司通过网络进行广告宣传、品牌推广已有三四年时间。这种方式虽然效果有限，但价格也较为低廉。
　　
　　中国林产工业协会木门工作委员会主任吴盛富也认为：“企业品牌之战的背后是市场竞争日益激烈的现实。”
　　
　　品牌建设缺乏技巧
　　
　　品牌决定价值，木门企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中，关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。