中国木门行业的现状及发展趋势

　　3.2打造品牌优势，强化市场开拓，提高自主创新能力
　　
　　创新是中国木门的发展之道。创新不是单一的技术概念，是企业家应对市场变化、把握和引领市场而不断进行生产要素重新组合的行为。在市场竞争日趋激烈的情况下，木门企业要想立于不败之地，只有走自主创新之路。木门企业要紧紧围绕市场进行产品创新、技术创新、市场创新、资源创新和机制创新，提高产品环保性能，加大技改投入和装备升级换代，努力降低生产成本、不断提高产品质量，加快新产品开发、适时推出市场亟需产品，坚持订单生产、提供定制规格产品，获得国际国内相关产品和企业认证，才能做优做强，稳步发展，由“中国制造”走向“中国创造”。
　　
　　未来几年，木门行业的品牌差距将越来越大，市场格局将由杂乱无序的价格战转向较为明晰的品牌竞争。当市场发展到一定水平时，统领行业的必然是自动化程度高、规模化定制、标准化生产的大型企业。少数全国性的强势品牌将成为市场的领导者，跨行业发展的相关品牌会成为市场新的挑战者，一批区域性的优势品牌依然会是市场的追随者，而更多的新锐品牌将作为市场的新生代不断涌现。
　　
　　3.3转变传统营销模式，发展电子商务，提供定制化服务
　　
　　电子商务帮助传统制造产业进行全方位的转变，执行的消费者定制化需求模式称为“B4C”，它强调以客户为中心的双向互动沟通。目前，中国家居建材类电子商务网站有百余家，大致分为垂直交易、平台式购物、网上商城和综合门户建材频道四种类型，其中垂直交易平台所占的市场份额较大，增长速度较快，2011年交易额高达400亿元。
　　
　　未来五年是中国电子商务的高速发展期，必将对传统经营、经销模式产生巨大冲击。预计到2015年，我国家居建材产品电子商务规模将达到2050亿元人民币，网购规模增长249%，网购率达到17.5%。为此，木门企业应以网络平台运营为核心，以与之相适应的品牌展示、营销渠道和服务模式打造“三位一体”的木门行业电子商务，解决传统渠道与网销渠道可能产生的冲突，将经销商、分销商转变为服务商，将传统的B2C电商模式结合行业现状，演变为O2O线下商务机会与互联网结合的模式。电子商务与木门销售相关要素的逐步融合，势必派生出新的合作伙伴体系、产品展示与交易体系、配送和安装服务体系、个性化定制设计和施工服务体系，出现全新的木门家居生产产业链。