墙纸市场调节避产能过剩 不能单靠控制投资规模

　　消化过剩产能
　　
　　引导消费观念
　　
　　在上世纪80、90年代，墙纸的主要生产原料是纸和PVC，大部分都是用油墨进行印刷，且施工时底层使用的是清漆，又用含甲醛的白乳胶进行粘贴，导致用户房间异味很重。更为严重的是墙纸的寿命很短，粘贴于墙面没过几年就会出现发霉、变色、翘角等状况。这些因素使消费者对墙纸的质量及环保性能产生了怀疑。
　　
　　现今，墙纸的生产技术、工艺均得以提升，其环保性能与其他" >其他建筑材料相比都毫不逊色。如墙纸的基材均以无纺纤维和纯纸为主要材料，其表面材料更多地采用了各种天然材料，具有防霉、防蛀、阻燃、抗静电的功能;粘贴过程中所用的胶粉和基膜是以天然材料为主，确保了产品使用过程中不会散发有害人体健康的成分。
　　
　　但许多消费者对墙纸的认知度还停留在80、90年代，同时涂料行业对墙纸产品环保性能的攻击也误导了许多消费者。因此，墙纸业引导消费者的消费观念迫在眉睫。
　　
　　笔者认为，引导消费观念可从宣传着手。首先，行业人士可通过媒体加大宣传，如对墙纸产品环保功能的宣传等；其次，企业可引导专卖店加强对墙纸的宣传，如印刷宣传册，对各类墙纸产品的风格和适用性进行详细介绍，提升消费者对墙纸的认知度、认可度;再者，企业可通过典型引导来提升口碑效应，即发挥知名墙纸企业的关键消费者(具备一定影响力的人)的榜样作用，或者培养忠诚消费者，用骨干力量带动消费群体的形成。
　　
　　创意设计吸引消费
　　
　　目前，墙纸行业同质化现象比较严重，产品设计缺乏创意，无法瞬间吸引消费者的眼球，让其产生购买的欲望。
　　
　　因此，笔者认为，墙纸企业应将创意设计提上日程，设计出符合市场需求的款式。
　　
　　完善售后维系消费
　　
　　目前，虽然整个墙纸行业正处于快速发展期，但服务体系的欠缺却成为全行业发展的障碍。由于墙纸经营缺乏市场规范，很多商家的售后服务意识淡薄，造成了墙纸业的信任危机。因此，笔者认为，墙纸业应有一套科学、系统的售后服务规范，以引导企业做好售后服务，使企业拥有良好口碑以维护老客户、开拓新客户。
　　
　　墙纸行业不应单纯控制投资规模，而应统筹兼顾，通过结构调整以压缩、淘汰落后产能，并扩大先进产能，调节产能存量，以防产能过剩。