浅析华兹卜涂料品牌建设的快速发展之路

【建材网】对于涂料企业来说，涂料品牌建设在终端营销的过程中，扮演着至关重要的角色，也是较为直接的一个环节。很多涂料企业忧虑甚多的是品牌建设的进程，跟不上涂料终端消费市场的步伐。而一些在终端消费市场领域经营有方的涂料企业，其涂料品牌建设在知名度、美誉度及对销售的影响上已获得一定的成绩，平缓步入品牌发展的快车道。近年，华兹卜公司旗下“菲柯特漆、魔涂漆”两大涂料品牌在品牌建设方面的建树，便是在涂料行业中的个别翘楚。

　　华兹卜魔涂漆品牌形象专卖店

　　一、渠道下沉，贯彻“终端制胜”的基本方针
　　
　　自进入中国市场之日起，华兹卜便定位打造百年企业，把品牌经营成中国涂料行业较有影响力的品牌之一。整合涂料消费市场，根据消费市场需求研制创新产品，不断发掘新市场，提高国人家装品位、提升环保涂料生产技术，帮扶投资者，实现共创共赢。通过前期的消费群体分析、涂料市场调研、涂料专卖店实体运作，形成了华兹卜独特的涂料企业营销模式，并将这一营销模式迅速地在全国普及推广，将消费者、代理商、专卖店、公司四个环节紧密捆绑相连，较终让公司“菲柯特漆、魔涂漆”两大经典品牌在30余个省市区形成了完善的涂料市场销售产业链。
　　
　　面对日益繁荣的二三级涂料市场以及渠道下沉的行业趋势，华兹卜及时地进行了战略转移，结合市场状况进行营销规划，提出了“品牌建设，终端制胜”的基本方针，决定实现以城市、县城、乡镇代理的扁平化招商和下放代理权，旨在进一步缩短总公司与消费者的距离，让代理商直接通过总公司更加切合实际把当地市场的消费需求向上反馈，助于公司准确地制定产品研发和服务升级告示方面的品牌运营策略。