东鹏逆势强“实业”提“服务”

【建材网】库存攀升、海外市场需求萎缩、内销受国内楼市调控拖累……作为全国陶瓷较大出口地和生产基地的佛山陶瓷，陷入了内忧外患的困境。“形势比2008年的金融危机还要难”，在陶瓷行业拼搏了30多年的广东东鹏控股股份有限公司董事长兼总裁何新明坦言。
　　
　　当实体经济遭遇前所未有的冲击时，部分陶企抵挡不住赚快钱的诱惑，纷纷转向房地产等领域。但在何新明看来，“低潮之后，很快就能迎来高潮。”他透露，今年东鹏陶瓷将借这个节点谋求转型突破，从原来的规模销售的发展模式转向效益型增长，寻求内在质量的增长，以及技术的提升。
　　
　　谈方向
　　
　　不赚快钱扎实做好实体
　　
　　“国内陶瓷业这种困境将维持一段时间，预计会到年底。”何新明表示，目前陶瓷业正面临销售业绩较前两年大幅度下滑，库存压力倍增，行业资金链紧张的问题，形势不容乐观。
　　
　　“一批综合素质比较差的陶企倒下可能性很大。”他认为，产销不平衡造成现金流短缺成了当前企业面临的主要风险。近年来，佛山陶瓷行业不断涌现新的品牌。“近几年陶瓷品牌变换很快，品牌的增多未必是好事。”何新明表示，这些品牌很多都是过去倒闭停产的企业延伸出来的，成长性很差，在这波危机中，首当其冲会遭难。
　　
　　据不完全统计，在过去十年间，在佛山陶瓷产业调整浪潮下，约有150亿元的陶业资本先后涌入房地产。“介入房地产，短期内确实可以赚钱，这是无可非议。”然而，除了曾参加中国陶瓷城这类生产性服务业项目的投资外，东鹏是业内为数不多没有进入房地产行业的龙头企业。“很多人找过我做房地产的投资。”在何新明看来，过去房地产的高利润时代存在很大的投机成分，“只有做实业才能长久。”企业选择做实业，就要有平和的心态，不要有赚快钱的心理。
　　
　　“欧债危机、楼市限购政策造成的市场下滑，短期内是不会立即反弹的。”他表示，企业在这场危机比过去更难，“企业要做好打硬仗的准备，勒紧裤腰带。”
　　
　　谈应对
　　
　　投入近5亿建自动化生产线
　　
　　在不少陶瓷企业仍然准备进军房地产，获取快速投资回报时，何新明认为，这必然也削弱了他们在实业领域的精力，“别人退的时候，我们就要进。”
　　
　　虽经几年产业调整，国内很多陶企投资欲望低下。然而，何新明却透露，东鹏准备逆势扩产，在清远和丰城增加国际先进的自动化生产线，其中在清远建的4条自动生产线，是从国外进口的设备，投入了近5亿元，“这些生产线的使用，可减少50%的人力。”这4条从意大利引进的生产线，还能根据市场的需求进行小批量的生产，提高东鹏对市场的响应速度。“中小批量的产品也可以做，目前佛山和国内还没有这样的生产线。”他说。