市场增幅较高引全球瞩目 海尔主导白电产业发展格局

【建材网】全球较高市场占有率与较快市场增速已经使海尔成为全球家电领域较有影响力的企业。近日，德国广播电台在其网站刊文对海尔的全球化发展及成就进行了重点报道，认为海尔在短短二十年的时间内由一个中国冰箱企业发展成为全球市场占有率高达7.8%的靠前家电品牌，充分显示了其领先的全球化品牌实力。

　　在这篇题为《中国企业是明日的全球知名品牌》的文章中，海尔被看作是中国领先企业在全球市场的“名片”。文章认为，以海尔为代表的中国企业的快速发展已经让全球看到了一些与西方品牌实力相当的中国品牌。同时，文章还强调指出海尔是全球市场增速较快的家电企业：从2010年到2011年，短短的一年时间内海尔的全球营业额同比增长了36%，位居全球首位。
　　
　　事实上，自世界权威市场调研机构欧睿国际（Euromonitor）公布2011年全球家电市场调查结果以来，海尔就凭借连续三年蝉联世界靠前的成绩受到了全球权威媒体的高度关注。此前，法国国家电视台经济频道BFMbusiness发表题为《海尔：家电产业无可争议的王者》的文章对这一事件进行了重点报道，并特别指出海尔已经开始征服欧洲市场。与此同时，西班牙知名媒体Empresas也刊文对海尔强大的全球化品牌实力给予了称赞。
　　
　　让全球媒体为之惊叹的不仅是海尔在全球市场的引领者地位，还在于其抵御全球经济形势波动的强大实力。自金融危机以来，全球消费电子企业面临着成本不断高企、需求持续萎靡的困境，在这一形势下，欧美传统家电企业都出现了不同程度的业绩下滑甚至亏损，而海尔却在全球范围内保持着迅猛发展势头，全球市场份额不断提升，成为全球家电领域的一大奇迹。
　　
　　据世界权威市场研究机构欧睿国际（Euromonitor）公布的数据显示，2011年全球家电市场增长约5%，亚太地区增长11%，东欧、拉丁美洲和非洲市场的增速均在6%，而海尔2011年的增速超过30%，远高于全球水平。同时，海尔独揽了白电、冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜等领域的八项世界靠前，以领先优势主导了全球白电市场格局。