中国家电欧洲发展被关注 外媒称海尔挑战老牌巨头在欧洲的地位

【建材网】中国家电企业正成为欧洲市场的主导者。近日，西班牙媒体empresas在其网站刊发了题为《中国家电巨头海尔挑战家电巨头在欧洲的地位》的文章，对海尔独特的全球化发展模式及全球家电主导者地位给予了充分认可与高度评价。文章指出海尔的跨越式发展已经对欧美韩品牌在欧洲的地位造成巨大冲击，目前海尔不但成为中国较领先的家电企业，也成为全球领先的家电制造商。
　　
　　文章认为，不断提升的产品质量与设计水平、全球化品牌建设战略以及面向消费需求的创新研发模式是海尔在全球走向成功的秘诀。同时，文章重点强调了海尔全球范围内的本土化创新策略，对海尔根据欧洲消费者生活习惯推出具备静音和24小时延时启动的洗碗机、面向中国农村地区研发出洗土豆的洗衣机等典型案例进行了详细介绍，将此看作是海尔在全球家电市场领先其他" >其他品牌的关键原因。

　　互联网时代，消费者需求更加个性化、碎片化，尤其在全球经济危机尚未完全消除，欧美债务危机进一步蔓延的形势下，消费者在选购产品时更为审慎与苛刻，因此能否生产出满足消费者需求的产品成为决定企业成败的关键因素。作为全球白电品牌，海尔在全球率先将消费者需求纳入研发体系，打破了传统欧美企业单纯进行产品、技术研发的模式，能够在靠前时间生产出较能满足消费者需求的产品，超越欧美韩日品牌主导了全球市场格局。
　　
　　从欧洲市场来看，目前海尔已经形成了“三位一体”布局。在此基础上，海尔快速、准确地捕捉到当地消费需求的变动及潜在消费需求，从而创新性地推出了MyZone系列无霜三门冰箱、抽屉式冰箱、A+++变频滚筒、较节能冷柜等引领当地市场趋势的领先产品，受到当地消费者的极大欢迎。