木门行业2012年将呈现的六大趋势发展

　　五、细分市场差异化营销致胜
　　
　　当前的木门市场面临产品同质化严重，一线城市市场饱和，原材料价格上涨等问题，市场竞争激烈。有些企业在一线城市市场饱和的情况下，将目光投向二、三线城市；有些企业顺应时代需求，推出生态门等环保概念木门；有些企业聘请国内设计师设计独具个性的木门……木门企业细分市场进行差异化营销已是大势所趋。
　　
　　六、涨与不涨价之间的无奈
　　
　　随着装修旺季靠前波的来临，木门、涂料、人工、瓷砖价格都见势而涨。“装修价格涨了，家具涨了，木门产品更是涨了。我前几天去建材市场逛了一下，感觉商家的报价都比以前高了许多。”小李的房子从年初开始装修，对这轮建材涨价潮他体会深刻。
　　
　　记者昨日也走访了本市多家建材市场，尽管各种“特价”、“促销”、“打折”的标识醒目的挂在各个商家的店内，但销售人员都说：今年不管是木门、地板、卫浴还是其他" >其他建材，大部分都已经涨价，有的个别品类的涨幅达到50%左右。
　　
　　“由于木材市场供应偏紧，进口木材价格升幅较大，从而拉动了木材市场整体价格的上升，一些木材价格升幅甚至连续达20%以上。”一家木门代理商称，“我国木材市场供需缺口很大，每年木材总需求量约3亿多立方米，实际可能供给量约为2亿立方米。原材料减少，基材涨价直接导致木门价格的提高。而当前又是装修热度较高的时期，因此小幅涨价也就成为必然趋势。”
　　
　　压力大！企业很无奈：“去年以来，原材料价格就一路飙升！”某木门品牌总经理张总谈及产品生产成本时，不禁感叹企业经营压力不断加大。木材、涂料、水电价格等生产上游的原材料成为推动木门产品涨价的直接原因。
　　
　　“通货膨胀以及供销两地的物流成本上涨加剧了产品成本的上升。”张总补充道。他告诉记者，单单是一套木门送货就要用200元，比以前涨了一半有余。“再请个安装工还要至少花上200元，这样算起来，我们的销售成本就增大了很多。”张总说。
　　
　　一位知名木门企业总经理陈先生告诉记者，人工成本的涨幅是无法用小数来表示的，消化不了高成本，市场销售也不景气，导致不少木门工厂今年提前停线。