海尔冰箱连续四年蝉联靠前

【建材网】"海尔全球品牌战略成功的关键，在于海尔的'全球范围内的本土化创新'。"日前，北京大学光华管理学院副院长刘学教授对海尔的创新能力给予了高度评价。
　　
　　作为冰箱行业的领路人，海尔成立二十几年以来，不断以创新技术推出高品质的差异化产品，不仅频获来自全球用户的赞誉，而且以此打开全球市场，连续四年蝉联全球冰箱品牌。

　　创新不止以差异化产品满足用户需求
　　
　　从靠前台冰箱诞生到取得全球靠前，海尔冰箱只用了24年的时间，并且在这之后的四年里，海尔冰箱一直稳坐全球靠前的宝座。欧盟委员会前主席罗马诺·普罗迪在公开场合这样赞叹："海尔的发展速度太快了，以至于领先欧洲的家电企业。"
　　
　　连续四年问鼎全球靠前，是海尔冰箱不断推出高品质的差异化产品的结果，这同时也使海尔冰箱成为全球较有竞争力的中国冰箱品牌。刘学教授对此分析指出，海尔根据不同区域市场客户需求的特点，研发、生产符合本地消费者需求的高质量产品，并提供高质量的服务，建立客户的忠诚度，这是海尔成功的关键。
　　
　　海尔冰箱在全球各地推出符合当地需求的差异化产品也证明了这一点。在法国，海尔针对巴黎当地市民在冰箱上放置物品的需求，率先推出了高度为177cm的冰箱；在泰国，针对消费者对大冷冻、冷藏空间的需求，海尔在当地推出了663升的大容量对开门冰箱；而在中国，海尔因为在行业首先推出了无霜三门冰箱，以零结霜自上市以来就一直是明星产品。