借势营销：企业提升知名度的道与术！

　　高明的借势营销关键在于，将车企品牌或车型内涵同与之相关的体育赛事、娱乐活动等真正融合。比如在2008年大众与现代、通用、宝马等进行了激烈角逐，较终成功赞助2008北京奥运，专门组建了一支“奥运绿色车队”，与北京奥运所倡导的“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”，与大众汽车所追求的“节能、安全、环保”目标完全一致，这也为企业在新时期的企业社会责任找到了新的起点和方向。2009年，东风日产奇骏成为首款登顶南极的专用车，这是世界各国开始南极科考建站以来，首次使用量产品牌汽车全程参与极地科考活动。充分展示东风日产品牌的国际化风范，以出色的汽车科技特性、真诚的绿色环保行动践行自己“技术日产，人·车·生活”的品牌主张。
　　
　　往往在重大营销活动中，都是诸多车企借势营销的大好时机，而其力推的车型无一不是其重点培植和推广的。北京现代ix35的世界杯主题巡展、东风日产奇骏逍客“十万月薪”球迷活动、奇瑞重金获得梅西代言、一汽马自达赞助电影《杜拉拉升职记》、东风日产携手热播大剧《手机》，不胜枚举。动辄数以亿计的投资，谁又能从中真正获益？尽管奇瑞请来超级球星梅西代言，尽管克莱斯勒上市了吉普指南者世界杯特别版，隐性营销的巧妙之处就在于“不见杀机，暗藏杀机”；“润物细无声”。而过于生硬的结合未免痕迹明显，商业味道过浓，借势营销的功底显然不够。
　　
　　总之，企业要做好借势营销，就不能做“一锤子买卖”，要有战略眼光。谭小芳老师建议诸多实力不强的中小企业，建议采用“借”字，借名、借市、借力、借渠道、借势、借壳等等，五花八门。在企业营销与策划的“借”字诀上，运用的一个关键就是要懂得舍，不懂舍的“借”就是抢！