欧神诺陶瓷：多重变脸迎接新挑战

　　在较近几大房地产商召开供应商大会的时候，能够入围的就只有八九家陶瓷企业，而且这几家陶企的名单都差不多。有业内人士表示，与房地产商强强联合的陶企格局已经形成，新的陶瓷企业再想进入这个市场非常困难。
　　
　　面对这种形势，经销商也要转变传统的营销模式，沿海地区一二级市场的精装房比例逐步增大，加上国家这几年对于经济保障房的支持力度，属于零售的市场份额所剩无几。因此，经销商要定位准确，对于一二级市场应当积极寻求与地产商的合作，发展工程渠道。
　　
　　竞争力转变：
　　
　　从依靠产品到依靠综合实力
　　
　　2011年众多陶企推出微晶石，这不仅体现了市场的发展需求，也从另一个侧面反映了产品不再是企业的竞争力。随着生产技术的发展，产品同质化现象非常严重。
　　
　　过去企业的发展，主要依靠产品的生产力，但现在单纯依靠产品会遇到很多发展瓶颈，企业的生命周期也比较短。
　　
　　现在企业的市场竞争更多的是综合实力的竞争，从产品、终端、渠道、品牌到整个系统的服务能力才构成企业的核心竞争力。正如欧神诺提出“天下无砖”的理念一样，陶瓷企业卖的不仅仅是砖，而是给消费者提供一个舒适的生活空间。
　　
　　“欧神诺发展到今天，不是完全靠产品来推动企业的发展，但是优质的产品必然是我们不可缺少的一部分，这是一个综合实力的体现。包括终端、渠道、产品、品牌，创新，整个系统的服务能力，解决方案的能力，开拓市场的业务能力，整个流程运作的**性，都会成为我们核心的竞争力。”