房地产市场低迷 铝门窗行业逆市探路

　　铝门窗企业转型思路清晰
　　
　　房地产市场的低迷状况，给门窗业敲响了警钟，高端产品，销量明显降低。而以生产高端产品为主的企业，受到的影响就更大。所以，以高端产品生产为主的企业要想继续发展，必须寻找一条应对房地产政策调控的新路子，那就是合理转型，对此，广东省佛山市一些知名铝合金门窗企业各有应对之策。
　　
　　调整产品结构丰富层次
　　
　　佛山市南海区星际门业常务副总经理覃怀周表示：房地产政策的调整，影响了我们高端产品的销售，所以我们对产品的生产进行了一定的转型，即由全部生产高端产品向重点生产高端产品和部分生产中、低端产品转型。
　　
　　今年，新的房地产政策，使一线城市的房屋成交量下降。铝合金门窗行业处于房地产业的下游，难免会受到影响，特别是高端产品，受到的影响更大。覃总说，我们星际门业主打的就是高端产品，这种情况将影响我们企业的发展。所以，为了应对房地产调控形势，我们决定对产品进行转型，即由全部生产高端产品向重点生产高端产品和部分生产中、低端产品转型。
　　
　　与此同时，我们还看到了，国家的限购政策主要是为了抑制一线城市的房价，而二、三线城市的房价并未受到太大影响，所以二、三线城市的市场空间还很大。今年，我国经济靠前季度情况良好，但第二季度并不景气，使得一线城市的很多外出务工人员，纷纷返乡工作。他们中的一部分人，回到家乡，买房或者盖房，这样就为二、三线城市家居建材行业提供了更多的商机。
　　
　　练好内功，产品创新
　　
　　佛山圣米兰门窗有限公司王总经理认为铝合金门窗企业的发展，首先是练好内功，然后是产品创新。
　　
　　目前，在众多的铝门窗企业中，要想脱颖而出，立于不败之地，首要的就是练好内功。只有把好产品的质量关，企业才能不断地发展壮大。然后是产品创新。由于门窗市场，跟风现象严重，所以企业的产品要不断创新，树立品牌文化，才能在激烈的市场竞争中，站稳自己的脚跟。
　　
　　据了解，王总经常到车间，和工人们一起探讨产品质量和技术问题。他的角色类似于企业的技术顾问。正是由于王总的亲力亲为，圣米兰近两年才会取得年产值近翻番的好成绩。
　　
　　产品转型首要解决的就是产品的定位问题。产品和品牌的定位，要根据企业自身的情况进行选择，适合企业的才是较好的。因此，无论企业选择做高端产品，还是做中、低端产品，都要依据企业自身的情况，有所取舍。
　　
　　铝门窗行业虽然在当前面临着严峻的形势，但仍存在许多有利条件，刚刚结束的中央经济会议即带来了积极信号，保障房明年将持续发力，2012年新开工建设保障性住房和棚户区改造住房将达700万套以上，基本建成500万套以上，这无疑将拉动房地产业对铝门窗产品需求的大量增加，行业前景向好。