世界家电进入平缓期 海尔逆势独揽8项靠前再居世界首位

    【建材网】继2009年、2010年连续两年荣登全球销量靠前后，2011年，海尔再次在全球家电品牌竞赛中胜出，第三次蝉联全球销量靠前。
　　
　　12月15日，世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布了2011年全球家用电器市场调查结果。数据显示，海尔大型家用电器2011年品牌零售量占全球市场的7.8%，第三次蝉联全球靠前。此外，海尔冰箱、洗衣机、酒柜三类产品的全球市场占有率继续蝉联靠前。同时，2011年海尔冷柜也首次跃居全球靠前。这意味着海尔已经成为全球白电市场的领导者，市场份额逆势快速增长充分显示出海尔应对复杂多变经济形势的强大实力。
　　
　　在经济形势不景气的背景下，全球家电市场需求持续低迷，全球家电企业在经济寒冬中陷入了增速放缓甚至负增长的尴尬处境。据国外媒体报道，当前日本家电企业大都深陷亏损泥潭，欧美企业也通过裁员关厂等方式消解运营压力。而与之形成鲜明对比的是，以海尔为代表的中国家电企业却保持着快速增长，尤其海尔白电连续三年稳居全球靠前，充分显示出其全球领先的强大品牌竞争力。

　　全球领先的商业模式和全球化的网络布局是海尔能够准确捕捉消费需求并快速拓展全球市场的关键原因。在即需即供商业模式支撑下，海尔可以靠前时间把握消费需求，并在全球较优质研发团队和较领先技术支撑下研制出满足消费需求的产品。据了解，目前海尔在全球共建立了21个工业园、24个海外工厂、10个综合研发中心、19个海外贸易公司，全球143330个销售网络。在全球范围内实现了“三位一体”（即设计、生产、营销）布局，这是海尔能够较快把握并满足消费需求的关键所在。