海尔冰箱四度蝉联世界靠前再现领袖风范

　　目前海尔冰箱已经在全球范围内得到当地用户的认可，而且在品牌形象建设上已经站立在了金字塔的较顶端。在对产品质量要求较为严格的德国市场，海尔多门冰箱进入千万高端家庭之中，高居靠前；在对品位要求较高的法国市场，海尔冰箱已经进入高档百货市场，而且是销售冠军；在对细节较为挑剔的日本市场，海尔冰箱已经进入KS、BIC等主流家电连锁渠道，并被列为主推。可以说，这些成绩的背后正是海尔冰箱全球化的结果，并且通过集研发、制造、销售为一体的全球本土化运作，成为世界冰箱行业较有前瞻性的企业。
　　
　　事实证明，在成熟的国际市场上，全球化的产品比“低价格”更具竞争力。在如今金融危机背景下，大部分冰箱企业受困原材料价格上涨、需求萎缩、人民币升值等因素，市场业绩出现下滑。与其相反的是，海尔冰箱却实现了持续增长，这充分印证了其在全球冰箱产业引领者的地位。而海尔冰箱的四次全球靠前，向世界展示着中国品牌全球运作的成绩，既反映了海尔坚持创全球化品牌的执著与成果，也彰显出了重要品牌的真正实力。
　　
　　再现领袖风范海尔冰箱的“用户主义”
　　
　　美国著名学者J•柯林斯研究了18家较优质的世界500强企业发现，与差不多同年代诞生、现在却销声匿迹的其他" >其他公司相比，这18家企业之所以能够生存下来，并且每经历一次危机反而抓住新的发展壮大的机会，一个非常重要的原因是，它们都能快速满足消费者需求。作为全球靠前冰箱品牌，海尔冰箱通过这种“用户主义者”的实践，在全球范围内靠前时间发现消费者的需求，并且在靠前时间满足这种需求。
　　
　　实际上，海尔冰箱通过领先的产品和技术，一直以来引领着消费者的需求和行业持续升级。从无氟到无霜、从保鲜到增鲜、从恒温到变温、从双门到多门、从定频到变频……每一次创新都契合着消费者的实际需求，并被中外竞争对手集体模仿。而这些创新背后，正是来自海尔冰箱整合全球资源不断满足用户需求的努力。
　　
　　有关专家指出，在海尔冰箱与全球消费者携手打造全球靠前，创造世界纪录之时，反映出海尔冰箱全球化战略布局已经完成。而事实证明，唯有始终围绕消费者需求不遗余力地进行创新，包括产品的技术创新乃至整体的创新、工业设计的创新，才能获得消费者的认可，而这正是海尔冰箱一步步问鼎并蝉联全球靠前核心所在。更为重要的是，以海尔为主导的全球冰箱产业正在过渡到以“消费者为本”的发展轨道，凸显出海尔全球靠前冰箱品牌的领袖风范。