涂料企业以“环保概念”做卖点是否可行？

    以涂料行业为例，发展到今年10多年了，大部分涂料品牌产品本身，差异已不太大。无论是产品品质还是环保来说，几个大品牌之间已没多少差异，较多就是价格与营销策略方面可以变通一下。许多消费者关心的颜色，一般差异也不大，只要熟练的工人，都可以通过调配，配置出消费者喜爱的颜色。这样说来，整个环保涂料行业的竞争，实际已进入了品牌价值与文化内涵间的竞争，再拿产品本身质量说事，特别是把环保作为卖点，无疑有点跟不上时代了，与时代的步伐脱节了。

    再换个角度来说，如果没有品质本身存在问题，如果再拿环保来作为卖点的话，无疑是给自己的产品贴近，这个根本就不是一个品牌长久的计谋，要想真正的打向市场就必须要在产品自身的质量上和服务上面下功夫，这个才是真正打动消费者心理的一个重要的原因。

    环保先行：水性涂料或占据涂料市场过半

    随着环境的恶化，社会生活风尚的引导，人们在不断追求“绿色、环保、低碳”的生活方式。这些人被称为“乐活族”，“乐活”英文单词的靠前个字母组成了“LOHAS”这个新词汇，直译过来就是“健康永续的生活方式”。这种“健康永续的生活方式”更多的体现在消费者对居家环保上，装修时挑选各种环保型的内墙涂料，涂料企业也推出了“养生漆”、“孕妇漆”、“儿童漆”等各种概念的产品，家具也选购天然材质、绿色产品等等。

    外墙涂料推行大环保主义

    1、建筑外墙装饰材料的大环保主义

    在家庭装修中使用环保型内墙涂料，减少有害物质的释放等，这些是小环保概念。而系统性的大环保理念中，除了平常所熟识的各种类型的环境保护概念之外，还包括地域性或全球范围的生态环境的可持续发展，以及人类在生产、生活等社会活动中通过各种方式降低对自然环境的有害影响。

    在家居领域里，涉及到大环保的环节主要有：原材料获取采取可持续发展的手段、而不能对自然资源带来掠夺性伤害；生产过程中用节能手段使用各种资源，如水电气等，并能循环利用；各种包装材料使用再生材料；较终产品对人体及自然环境是友好的；产品较终废弃后能够回收再利用。