儿童漆正日渐成为一种时尚 但同质化现象泛滥

　　今年由于大环境的影响，厂家的利润空间有所下降，大型企业的压力也存在，中小企业就更履步维艰了。而儿童漆作为一个高端产品，其核心是更高的环保要求，因此投入到儿童漆生产中的企业就必然会面临技术和成本上的压力，这对于行业内绝大多数属于民营私营性质的企业来说是个巨大的挑战;相对于有资金实力的企业来说，是否愿意下决心开拓这一市场也是个问题，记者调查发现很多企业依然顾虑重重，而这种决定意志的强弱直接导致在产品研发、渠道开拓与变革、市场推广上的态度与执行。像一些国际知名品牌“立邦”、“多乐士”等在国内市场推广上，目前并没有将儿童市场这一概念凸显出来。
　　
　　记者在走访中得知，很多经销商包括厂家，对儿童漆有种无奈。儿童漆象是一个烫手的山芋，喊起来很响亮，但是并没有竞争力，只是一块“销售牌”的噱头。涂料厂家虽然已经意识到儿童涂料市场存在巨大商机，可是真正去开发和推广这一市场的少之又少。更多企业只是跟风，看到他人推儿童漆有钱赚，将自己的产品冠个儿童漆的名。其实，在高端产品细分领域走在前面的一些企业，对儿童漆概念的模糊不清，口号化、同质化的现象依然明显。以至于儿童漆的概念并没有很好的凸显出来。对很多的经销商来说，所谓的儿童漆有名无实，很难取得业内人士内心的认可。销售人员在介绍产品的时候，基于概念的空洞性和知识的缺乏，很难向消费者准确表达什么是儿童漆，有什么样的特点，而消费者也仅仅只能从品牌和广告里得知，较终的认识还是处于茫然的阶段。
　　
　　涂料市场标准缺失
　　
　　目前，儿童漆市场并无标准可依，各品牌的卖点无非是“VOC趋0”或是“低VOC”;不是“3000种色彩”便是“无限色彩缤纷天地”。当记者询问儿童漆与普通漆有什么不同时，销售人员的回答千篇一律“更环保、色彩更丰富”，更专业一些的则会回答“容易擦洗”。却没能提供产品检测报告或有害物质的具体数据。甚至有些小品牌的普通涂料和儿童涂料采用完全相同的包装，仅在桶盖上用贴纸写出儿童漆字样。
　　
　　记者在涂料族谱中并没查询到儿童漆的踪影，可想而知儿童漆产品行业标准的缺失。去年10月1日我国首部《玩具用涂料中有害物质限量》强制性国家标准正式实施，但针对儿童房内墙涂料的国家标准或行业标准却一直没有出台。目前各涂料企业所执行的依然是2008年修订的《室内装饰装修材料内墙涂料中有害物质限量》这一普遍性的国家标准，无法对儿童漆等产品提供具体规范。
　　
　　记者到相关部门了解到，《儿童家具通用技术条件》有望2011年底出台。将首次明确儿童家具应该适用于3~14岁的儿童，标准包括有毒有害物质限量和使用安全警示标志等9部分内容。特别在有毒有害物质的控制上有更严格限制。有毒有害物质限量主要针对甲醛、可溶性重金属等10种物质，和儿童玩具的相关要求差不多。另外，标准还对一些软体家具的染料、PH值等会提出具体要求。