挡住行业寒流：“产品专业化+ 厂家直营店” 果真十全十美？

　　产品专业化+厂家直营店
　　
　　与多元化相反，也有很多防盗门企业选择了做专，比如有只做铜门的，或者铸铝门的，将市场进一步细化，做得非常专业。这类企业由于优势突出，产品在市场上广受好评，经销商对此也趋之若鹜。非常明显，做专的模式是较为理想的。
　　
　　多元化往往损害了一些企业的发展。因为企业原本就不大，做的东西越多就显得越不专业，这对企业的损害是隐性和慢性的。不仅产品优势慢慢减弱，顾客慢慢减少，而且经销商也不会选择加盟，到头来企业势必要开更多的直营店。但直营店如果在成熟的区域市场布满之后，企业要想发展外地市场就会更加被动了。
　　
　　产品多元化之后，东西做得很杂，做什么都不专业，经销商更不可能选择你加盟。
　　
　　笔者认为，进户门、防盗门企业仍然应该专注主业，同时可以适当地推出室内门产品。这一方面有利于企业资源配置更加合理，另一方面也有利于厂家直营店的经营。
　　
　　直营店当然有很多优点，但如果操作不当，就会引起很大麻烦。比如距离太远的地方，先不说当地的消费理念问题，仅仅直营店的人员配置就很有难度。而建材大卖场的风起云涌也同样会让厂家头痛。选择卖场要十分慎重，一不小心就会面临缺少生意，甚至全面退出的风险。
　　
　　目前在市场上，厂家直营店已渐渐开始成为了一种趋势。厂家直营店的优势是很明显的，首先是厂家可以充分把握自主权；其次免去了在卖场的各种费用。对于那些直营店较多的进户门厂家来说，只卖进户门和防盗门难免有点单调，加上木质门的生产制作门槛不高，所以向这一领域延伸也很自然。
　　
　　考虑到企业的长远发展，多元化的防盗门企业必须要分清主次，努力显和突出自己的核心优势产品。以主打产品为核心，同时适当地开发相关产品，有利于厂家直营店的发展，更有利于企业做专、做精、做强！