品牌赢市：大、小企业都有机会

　　伪劣、山寨是防盗门市场两大“绊脚石”
　　
　　在笔者长驻的西南地区，无论是行业内的知名品牌、中小企业或是家庭作坊，都在以质量开拓市场，并以信誉赢得自己的客户。要想不断发展壮大，就必须让企业做到质量层层把关，产品不断研发改进，以过硬的产品赢得广大消费者。企业应该把质量放在靠前位，因为没有产品的质量保证，就不可能进行一切后续的服务。
　　
　　现在防盗门市场上有一些不好的现象。有一些企业和个人，为了达到自己的利益而欺骗消费者，比如把一些并不防盗的金属门更换一下名称，当作真正的防盗门出售。有的厂家在防盗门生产的过程中使用劣质的材料，以金属门充当防盗门，并在当地卖场或门店出售。有的消费者贪图便宜，购买了这些不合格的防盗门，因此常常有媒体报道“防盗门”被盗的事情。消费者应该加强自我保护意识，树立安全理念，了解防盗门的国家标准，才能避免“防盗门不防盗”的情况，同时也将促进市场的健康发展。
　　
　　与此同时，一些山寨防盗门完全模仿大品牌的外形，质量与服务却与大品牌相去甚远。这使得高端防盗门市场受到很大影响，并且使一些消费者对中高端防盗门产生了很大的负面印象。这种情况阻碍了防盗门品牌的正常持续发展，一些有实力的中小型企业无法进入到一线品牌的行列中来，导致他们对于自己的产品推陈出新的速度较缓，产品样式相对较少。这也是高端防盗门市场发展的一大制约因素。
　　
　　自主创新求突破
　　
　　为了使防盗门产品更好地为广大消费者服务，首先必须进行自主创新。创新是为了实现多方面的突破。
　　
　　一是突破产品类型和产品风格，通过市场调研和自主研发，根据目标市场的需求推出合适的产品。
　　
　　二是品牌突破。在产品领先于自己的竞争对手的基础上，在行业内形成自身较强的核心竞争优势，让广大消费者愿意接受自己人性化的产品，进而对品牌产生好感，较终建立起较高的品牌忠诚度。一定要关注消费者的心理需求，要提高终端服务的质量，不仅为消费者提供满意的产品，也要提供令消费者感到放心、舒心和贴心的服务。这是成就品牌的坚实基础。