中高端市场成焦点 木门企业纷纷涉足

　　中高端消费群体虽然基数不大，但是需求量和利润相对稳定。以专注生产经典高端木门著称的沈阳天河木业为例，天河木门营销中心提供的数据显示，2011年前三个月天河木门的营销业绩与去年同比增长了46%，在如此低迷的市场形势下，仍能保持较高水平的增长实属难得。正因为如此，目前已有部分占领了中低端市场的门企，把眼光瞄向了中高端市场，力图开辟一块新领地。
　　
　　也许有人会认为，当一个品牌占有了大众化市场，有了一定的品牌影响力后，转做高端市场是水道渠成的事情。有的门企老板还曾经以吉利汽车为例说，“吉利在中国汽车大众化市场中的市场占有率很高，有钱后收购了沃尔沃，难道你能说吉利的营销策略是错的吗?你能说沃尔沃这个品牌是低端品牌吗?”听起来似乎有一定的道理，但现在是一个品牌细分的时代，沃尔沃在被收购前就已经有了深厚的品牌积淀和强大的市场影响力，而这份影响力并不是吉利所赋予的。门业市场远不如汽车市场成熟，也没有一个现成的“沃尔沃”等着你去收购，所以大众化品牌进军高端木门市场，并不是那么简单的事情。