沙漠绿洲漆整合营销，打造品牌竞争力

    【建材网】宣传的较高境界不外乎品牌，但品牌的塑造又较为艰难。适用于利基市场的营销模式并不见得在大众传播领域就行得通，因此整合营销成为众多企业进行品牌塑造的优选。国内民族涂料品牌沙漠绿洲漆从2011年开始，通过整合营销有机凝聚起品牌的核心力，提升了品牌的知名度和影响力，从而为建材企业成就品牌的发展提供了鲜活的例证和难得的参考。
　　
　　体育营销为探头
　　
　　2011年2月，沙漠绿洲漆携手中国女排启动“沙漠绿洲漆排球球童选拔大赛”，分站赛围绕沙漠绿洲漆核心销售版图城市，分别在全国14个省市展开，吸引了众多家长和小朋友们的参与。
　　
　　通过这场大范围、多方联动的“球童选拔大赛”，沙漠绿洲漆在原有销售城市的品牌影响力得到提升，同时也增加了品牌在全国大型体育赛事中的曝光度，给沙漠绿洲漆带来了非常积极的影响。
　　
　　公益营销为主线
　　
　　作为国内知名的本土涂料品牌，沙漠绿洲漆一直坚持自主研发和产品创新，开创了行业草本漆的先河。但是沙漠绿洲漆品牌为消费者所认可，却远不止因产品品质出众，更得益于沙漠绿洲漆一贯坚持的公益营销路线。
　　
　　今年六一儿童节期间，广州两位白领妈妈走上街头，呼吁六一家长也要放假好陪伴孩子，正式引发“六一家长放假”的全民热议。恰好当时沙漠绿洲漆也发出了给“家有14周岁以下孩子的员工放假一天”的通知。基于企业的人性化管理和保障孩子健康成长的理念，沙漠绿洲漆积极响应，以“沙漠绿洲爱心公益团”的名义，发起了邀请外来务工家庭家长和孩子共同参与的“快乐六一游”活动，赢得了非一般的品牌口碑。
　　
　　微博营销为亮点
　　
　　沙漠绿洲漆认为，所谓整合营销，必然要整合新媒体传播渠道，因而一直用心耕耘其官方认证微博。2011年6月4日，李娜在法网女单决赛中封后，一时间网络呼声高涨。沙漠绿洲漆随即通过官方微博公开发出代言邀约，表示愿出资千万，邀请李娜做其品牌代言人。
　　
　　虽然其中遭遇重重阻碍，邀请李娜代言的期许落空，但沙漠绿洲漆此举表达出了众多民族企业树立强势品牌的意愿，沙漠绿洲漆品牌知名度因此大涨。
　　
　　品牌力一直是民族涂料企业的软肋，沙漠绿洲漆通过全网整合营销，整体品牌知名度和品牌影响力得到空前的提升，消费者对沙漠绿洲漆的认识也从简单的品牌名认知，上升到对品牌的忠实拥护，这是值得其他" >其他民族企业和品牌借鉴的重点。