家居建材营销观察：活动营销的变化

　　不仅如此，再看一家瓷砖企业的内部互动活动，顺辉瓷砖2011初就声势浩大地举办“顺辉瓷砖导购达人秀”。这个活动便受到了全国导购员的积极响应，截止到目前也参加大赛的导购员突破600人，注册网民投票突破10万人，总投票突破50万人次，而通过大量的传播，活动影响受众人次直逼千万。目前，这项活动我们正在进行第二次创意提升，以便实现更大范围的传播、参与、互动及品牌塑造。
　　
　　再看一家享有不错知名度的涂料品牌的活动，嘉丽士自2011年4月下旬开始，便开启了一场规模盛大的“为爱种树”促销活动，因其历时长达百日（到7月31日才结束），因此被称为“百日促销”，这场充满公益、爱心、优惠、品质、优雅、时尚、艺术、温馨的活动，正引爆涂料消费市场。
　　
　　据统计，截至6月参与“为爱种树”活动的网民就多达四十多万，网络受众影响人次达到数千万级别，数千网友中奖，其中包括特等奖苹果IPAD12台、钻戒多枚，吸引的地面活动参与者已达到数万人，甚至出现了某网友为了中奖赢得IPAD连续多日奋战参与种树游戏，被人们评价为“专一男”。
　　
　　据目前消息显示，得奖卫浴的“得奖天后2011风采赛”、澳斯曼卫浴的“节水大使海选赛”、3A环保漆的“因爱更美”涂鸦大赛、金舵陶瓷有关美居生活方面的主题活动，都将陆续面世，并且与9月、10月的终端销售活动紧密关联。这种热闹的形式在2011年应该只是一个开头，2012年将达到一个小高潮，并且走向成熟，在2013年将获得非常广泛、普遍的应用，进入众多家居建材企业的营销计划中。