华兹卜：立邦漆VS菲柯特漆 涂料双巨头的博弈

    此外，菲柯特漆的各个旗舰店还推出了流动调色车服务。流动调色车是面向各个小区与楼盘提供上门服务的新型经营服务方式，车上配备了各种选色及调色的工具与设备，它的出现可以免除消费者为了挑选合适的颜色搭配方案而东奔西跑的麻烦，消费者甚至不需要亲临油漆店就可以享受到专业的选色与调色服务。
　　
　　销售渠道博弈
　　
　　品牌博弈是一种研究对手行为，并相互作用和保持均衡状态的方法。将博弈的观念引入品牌运营中，可以清楚地看清对手在营销环境中的各个环节，可以有效避免竞争策略的偏离，避免市场竞争中盲目跟风带来的内耗；认清品牌真正的博弈对手，建立一种全新的互惠型竞争模式，让博弈双方共享成功的果实。
　　
　　面对日益壮大的涂料市场与现实而诱人的应用前景，立邦漆目标明确，巨资投入，悉心布局着在华的每一间工厂，坚持“以主导型企业的姿态促进涂料工业发展”以及“用自己的技术开发领导世界潮流的产品”这两大主题的发展方针；积极推动，力图与同道者一起把中国涂料工业带进一个以高性能产品为主导、多样化的、全面产品竞争时代。
　　
　　对于区域促销活动的策划、组织，立邦漆销售系统中的各分支机构有很大的当地化决策的权力，这也是他们的职责之一。这也使得分支结构能够根据具体的销售状况和消费喜好，迅速制定出适合当地客情的促销方案，而不强求全国一盘棋；从另一方面，也能加速每个办事处和服务中心的市场运作能力的自我提高。当然，促销申请、费用计划、效果评估都有系统的流程来监控管理，利用连贯上下的网上促销模块，各地服务中心可以很方便的申请方案，管理者也能及时审批和跟踪实际运行状态，所有人也都可以共享来自其他" >其他地区的促销案例。
　　
　　我们经常会看到立邦漆漆和许多著名品牌，如百事可乐、肯德基、雀巢捆绑在一起的丰富的产品促销；还有和当地大卖场、出租车公司、新华书店等合作的“亲近而实惠”的消费者奖励；也有直接深入到社区、专业市场、单位厂矿等带有服务内容的产品展示和社区服务。特别是后者，实施范围和举办频率都很大，并且纳入到全国每一个办事处和服务中心的常规工作日程。在双休日和节假日，常常是留下一个留守，其余的统统上市场、进小区，做促销成了服务中心人员主要的假日休闲方式。
　　
　　立邦漆的这种促销的方式和频次，实质上就是想通过这种人性化的的促销表现和生动化的产品陈列，在形成品牌区隔的同时，也能够帮助人们消除对涂料产品的认知壁垒，促进购买兴趣及偏好的产生。
　　
　　立邦漆根据销售需要，直接向导购下达促销指令，如本月对产品促销，将所获的奖金可能提高到10%以上，由于商家每天都要向立邦漆办事处报销量，而且是真实的销量，所以立邦漆公司能很准确地计算出该名导购的实际成绩。而每个立邦漆终端都与当地的办事处电脑联网，每销售出一桶，商家必须当场将包装上条形码用专用机器输入电脑，然后将做该油笔业务的油工的姓名、电话号码同时输入电脑，同步传输到当地的办事处。这样一来，当地的办事处能够在当天就了解他管辖的所有终端当天的零售情况，每样单品的销量，是那些店走的，被哪位油工用了，这些数据他都能一目了然。
　　
　　这样做的作用，不仅可以在靠前时间了解每个终端的情况，而且每人地区的油工也会随着他这么做法，延续到对当地的油工情况逐步掌握。如果商家不听话，他可以毫无顾虑地更换商家，而根本不用顾及商家会不会把油工资源一起带走，因为可以马上将当地的油工资源交给新的商家。
　　
　　反观菲柯特漆，它的营销策略就另外一番风味了。比如，菲柯特漆没有选择对立邦漆迎头痛击，相反，菲柯特漆总是追随着立邦漆的身影出现：立邦漆广告频频出现在电视、路边，同一时段或街道我们肯定也能看见菲柯特漆的形象出现；立邦漆漆的代言人是一群光屁股的婴儿，菲柯特漆就找来两位6、7岁的活泼淘气的儿童；立邦漆推出3合一，菲柯特漆就推5合一……经过这一系列的“模糊”化处理，菲柯特漆进入了快速上升期。
　　
　　在涂料领域立邦漆可为强势，菲柯特漆是跟随者。作为菲柯特漆而言，跟随者总要付出的多一些，菲柯特漆知道立邦漆的销售模式有时是自己的“经营和依照”的模式，所以有时菲柯特漆会不惜双倍的价钱去争一个现调点或是门面店，因为只有基础的工作做的比对手更出色，才不会落后。
　　
　　有人问起百事可乐成功秘诀，得到的回答是：我们找到了一个对手，这就是可口可乐。以可口可乐为镜，百事可乐成长迅速，他们的策略是：“永远比可口可乐在容量上多一点，永远陈列在可口可乐的旁边并努力比它多一些陈列空间，永远比可口可乐低5分钱……”
　　
　　因此，可以总结出品牌博弈基础是建立在博弈双方的基本共性，而对于品牌定义和消费者定义上有所区分，较终让消费者从透过心灵层面，来感受品牌和区分差异。作为一个市场竞争的参与者，品牌博弈是一面较好的镜子，能够让博弈双方有足够的清醒去面对对手，无论是对于品牌力的塑造，或是产品力的提升都是一个完善和弥补。