从五大模式看涂料行业未来营销趋势

　　
　　方式三：体育营销
　　
　　今年是体育年，涂料行业体育营销也进行得风声水起，嘉宝莉牵手中国男子篮球队，千色花涂料赞助珠超联赛。其实，如果从产品来看，是没什么联系，这不像李宁等，可以通过运动员来展现服装的效果，这是不同的概念。而涂料行业加入体育营销的行列，无非是通过举措，在某个特殊时期博得大把的注意力。体育产业，只有通过传媒、赛事组织和企业品牌三者的互相合作和提携，才有可能实现他的品牌价值。而选择体育营销的涂料企业，在寻找体育营销的关联点都会强调，体育运动中拼搏、上进的精神与涂料企业的契合。
　　
　　不过，体育赞助是一种新兴的营销手段，投入大，具一定的风险性。体育营销不是昙花一现的短期行为，是长期、持续性的战略规划，是一个需要强大资金支持和配套执行的系统工程。体育赞助资金投入巨大，任何对体育赞助的误解及操作的不规范，只会让体育赞助这把冲向市场的利器变得黯然无光，成为企业阵痛的“烧钱运动”。
　　
　　方式四：公益营销
　　
　　在涂料行业，做公益活动的企业数不胜数。但真正上升到公益营销层面的企业就需要花费心思和资金了。立邦的“为爱上色”、嘉宝莉的“传递关爱”资助大学生等等活动，为其正面形象的树立出了不少力。
　　
　　但在涂料行业，真正将公益营销做到良好的，当推2010年的美涂士。据了解，美涂士今年与共青团中央签署了“保护母亲河行动”和“农村青年就业创业”两个项目的合作，陆续投入有9000万元，主要是在城市推广保护母亲河环保行动，在农村培训青年就业创业。这两个活动在全国都掀起了非常大的声势，吸引了众多媒体的关注和消费者的积极参与，结合共青团提供的平台，将企业的正面公益形象全面提升的同时，也获得了销售量的大幅增长，让企业的渠道下沉到了三四线城市。对涂料这个低关注行业，曝光率的大增也就意味着品牌的到达率提高，正面的形象无疑让消费者对产品的信赖度也加分不少，而通过正面公益模式助力渠道拓展无疑是上上之选。
　　
　　经过实践证明，一个企业如果以实际行动回报社会，在市场竞争中自觉承担相应的社会责任，会得到国家各级部门的支持，也会使企业非常容易在公众中获得高信任度和知名度。这对企业的品牌来讲是一笔无形的巨额资产，会让品牌产生更大的魅力，对消费者具有更大的吸引力。不过，这种公益营销需要的不仅是企业要拥有一颗公益心，也需要持久不断的努力。
　　
　　方式五：网络营销
　　
　　随着网络生活的常态化，越来越多的涂料企业将网络营销纳入了整个营销计划中，有些企业还进行了大刀阔斧的尝试。无论是企业自身官网的建设和完善、硬性品牌网络广告的投放，还是网络新闻传播、专题性报道，或者论坛推广等，都渐成气候。据悉，现在企业网络营销的范围已经从简单的品牌网络广告投放，扩大到网络新闻传播、网络活动策划组织、论坛推广、电子杂志、博客传播等，甚至已经开始在网络整合营销传播上进行了实践。就这方面而言，涂料行业的几家知名企业：美涂士、立邦、多乐士、嘉宝莉等都做得相对较好。有的企业还与大型门户或行业网站强强联合，实现了网站与企业的双赢。