华兹卜：菲柯特漆世博整合营销效应凸显

    【建材网】菲柯特漆是华兹卜集团旗下的经典品牌，华兹卜集团旗下有两个经典品牌菲柯特和魔涂漆。
　　
　　近日，记者获悉，华兹卜公司亮出抢眼三季报。受益世博营销及其效应，季报显示1-9月的营业总收入同比增长22%，前三季度销售额已经超越华兹卜2008年奥运年全年主营业务收入的总和。

华兹卜菲柯特漆中标2010上海世博会中国馆　　　　

    世博经济专家普遍认为：这仅仅是世博整合效应抬升企业。
　　
　　从牵手奥运起，华兹卜卓越的品质就为其业绩的增长奠定了基石。而借力此次世博，华兹卜顺利完成华东布局和品质升级。同时运用各种营销手段，凸显现代企业至关重要的活力和创新精神。种种利好因素互相叠加，可以预见华兹卜在未来的四到五年仍将保持持续迅速的业绩增长。
　　
　　巧借世博营销完善华东布局
　　
　　世博营销的机会对企业而言并非都是难以捕捉。除了长远的品牌秀，世博对于营销企业还有一个较现实的意义，就是藉此拓展消费力强劲的华东市场。
　　
　　华东市场向来是中国涂企的必争之地。华兹卜很早就将华东地区定为华兹卜的重点区域市场。在世博期间的观众有相当部分是来自华东地区，而且他们的购买力相对稳定，对新鲜事物有一定的好奇。如果简单的把这些观众类比成市场中的客流，那么在这样庞大的客流面前无论做产品营销，还是品牌宣传，无疑会收获意想不到的效果。华兹卜集团无疑靠前时间就意识到这一做法的重要性，推出世博产品纪念装。一方面，华兹卜欲借助世博产品纪念装的推广向华东消费者传递世博会的氛围、理念，另一方面，这也是在华东地区展开世博营销，深耕华东市场。自4月底，华兹卜中标世博会的消息传开以来，销量持续火爆上升，同时带动华兹卜的各品种产品销售增长。受益于世博效应的拉动，数据显示，华兹卜仅在华东市场，主要产品销售收入同比增长率达到30%以上。
　　
　　在多家分析机构看来，世博给华兹卜带来的是逐步显现的协同效应：作为2010年上海世博会的赞助商之一，通过世博这个绝佳的营销机会来提高品牌知名度。公司在产品包装上加入世博会LOGO，华兹卜产品世博纪念装在华东地区全面上市公司适时扩张产能，进一步完善全国布局。
　　
　　另一方面，良好的经营策略也是其业绩大涨的有效保证。华兹卜集团启动“世博标准”工程，全面升级了通过奥运形成的较高产品和服务标准，包括由内而外地对华兹卜的品质、渠道以及公益形象进行全方位升级，全面提升华兹卜的准确管理体系、产品品质和服务。以“世博纪念装产品”为例，检测多达1000多项，涵盖原辅材料、包装材料的超国标检测，物流全程的GPS跟踪等，是一次对品质、渠道、科研及公益形象诸多方面原有标准和服务体系的全面提升。