涂料企业轰轰烈烈营销背后的思索

    三棵树的央视“建材行业靠前标”

    无疑，2010年年初时候，风头较劲的就属于三棵树了。2009年11月18日，在素有“中国经济晴雨表”和“品牌奥运会”之称的中央电视台2010黄金资源广告招标会上，三棵树在竞标现场经过激烈角逐，一举竞得新闻联播标版等4个黄金标段，加上其它认购资源，三棵树央视广告投放总价值超1.5亿元（其中现场竞标额为8656万元）赢得“中国建材行业靠前标”称号，被誉为“从建材行业斜刺里杀出的黑马”。

　　
　　三棵树建材行业靠前标

    此举不仅吸引了中央电视台等众多知名媒体的眼球，更使整个涂料界乃至建材行业对三棵树刮目相看。其采取的“高举高打”的策略，为配合企业高速发展的步伐，大力提升品牌知名度立下汗马功劳。
　　
　　嘉宝莉携手中国男篮体育营销
　　
　　2010年3月26日，“中国骄傲精彩看我——嘉宝莉赞助中国国家男子篮球队签约仪式”在广东江门举行，嘉宝莉漆正式与中国国家男子篮球队携手合作。签约后，嘉宝莉将为中国男篮的训练、世锦赛和亚运会等比赛提供资金和产品的支持，以助力中国男篮水平的提升，促进中国篮球事业的发展。

　　
　　嘉宝莉的体育营销

    嘉宝莉作为涂料生产企业,即使是国内较大的民营涂料企业之一,但产品本身依然与体育事业相去甚远,相比于其他" >其他的体育类产品,成为中国男篮赞助商的优势确实不高；但是嘉宝莉清楚地明白,体育营销的较根本是把企业的资源进行整合,将体育活动中体现的体育文化融入到企业产品中去,实现体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合,从而引起消费者与企业的共鸣,在消费者心目中形成长期的特殊偏好,成为企业的一种竞争优势。