中国涂料企业需走出品牌老化困境

　　
　　4、走出品牌老化的困境：品牌老化的问题哪个行业都存在，但如果品牌老化在涂料这样的朝阳行业蔓延扩散，将会出现“行业未老，企业先衰”的不良局面，结果企业的衰退反过来影响行业的健康持续发展。对于企业个体来说，品牌老化危害极大，会导致企业效益下降，利润减少，无法长久发展，较终被市场抛弃，走向消亡。那么，品牌如何抗拒老化呢？归根结底，需要以两个字为核心：创新。涂料企业要有反思精神，及时诊断问题，在思想上、硬件上都求新求变，让品牌抛弃老气横秋之气，走向年轻化，较大限度延长企业的生命周期。
　　
　　1)在思想上不断创新：根据行业现状和市场情形调整发展方向，制定长远的战略。相信创新具有让企业活力充足、竞争力强劲的力量，不害怕改变，只要是有必要的就应该“折腾”一番，做到吐故纳新。在思想创新上迈出步伐，将会引起创新连动反应，管理思路、生产技术、品牌推广、终端建设、渠道优化等各个方面都出现改观，形成整体进步的局面。
　　
　　2)更新品牌形象：品牌形象方面的改革包括更换商标、更新宣传物料、装修专卖店、改善企业环境。虽然商标不能随意更换，但如果确实过时了，无法表现出现有的理念，那就有必要更换。宣传物料同样需要适当地改变版面或形式，否则太过枯燥单一，对受众缺乏吸引力。而专卖店代表了一个企业的“脸面”，需要定期作维护，精心设置灯光，合理摆放样机和陈列用品，给顾客耳目一新的感觉，为他们营造更舒适的购物环境，同时还提升品牌格调。营造良好的生产和办公环境也很重要，可以提升企业在消费者、经销商及参观者心目中的形象。
　　
　　3)传播推广常做常新：坚持不间断地开展传播推广活动，如通过报纸软文、网络等媒介及时对外传播企业动态；发起新的营销活动，在市场上造势；提高广告投放量，及时使用新的广告创意；不光在节日期间搞促销活动，还充分利用社会热点、与公司有关的事件等由头搞活动，让终端充分动起来；开展公益行动并向外传播。此外还可以采用邀请媒体采访、出席会议、召开新闻发布会等传播形式。企业在公众面前“不断折腾”，活力也就显现出来了。
　　
　　4)厂商之间加强沟通：致使品牌老化的原因之一是企业和经销商沟通不畅，上无洞察力，下无执行力，连沟通都不顺畅，品牌活力何来？因此公司与经销商要充分沟通，一方面向经销商及时传达公司政策、发展动态，另一方面通过经销商了解市场，形成良好的沟通通路，保证信息双向畅通，提高市场灵敏度和联合反应速度。
　　
　　5)谨慎选择代言人：还有一个值得注意的地方就是代言人问题。聘请明星、名人作为代言人是涂料行业常见的形象推广手法，但操作不当不仅没有好效果，还会出现弊端。人气不高、绯闻缠身或者受非议的代言人会在一定程度上影响企业的发展，因此选择代言人的时候须谨慎。在问题完全暴露之前，认识到创新的重要性，进而采取措施有效防止品牌老化，那么涂料企业也可以既历史悠久、又活力十足，持久屹立于朝气蓬勃的涂料行业。