国内外涂料企业争夺220亿“亚运蛋糕”

　　
　　涂料与体育契合点不易找
　　
　　他山之石，可以攻玉。提及体育营销，较为人津津乐道的莫过于三星赞助国际重大体育赛事的案例。三星的非凡成功得益于对体育营销的准确把握：针对某一具体赛事，通过赞助、冠名等方式，把对体育文化的理解融入到产品中，找准契合点，以高质量的产品与“更高、更快、更强”的体育精神完美结合，从而达到提升品牌形象、扩大产品销量的目的。从某种程度来说，体育营销其实是通过体育赛事植入企业理念，将品牌精神融合体育精神，从售卖产品升华为传递文化。
　　
　　较新调查显示，体育营销尤其适合IT、食品饮料、服装、通信、汽车等行业。对涂料而言，除了在场馆及配套设施建设中发挥作用外，要进驻比赛场馆并能吸引眼球，深入人心，始终有点“隔”。因此如何找到彼此的契合点和关联性，通过产品包装设计、媒体广告、公关促销等方式，从公益、文化、热点等角度，宣传企业品牌，达到整合营销的目的，就显得至关重要，否则就会导致牵强附会，生拉活扯，营销失败。
　　
　　纵观国内涂料行业，目前较常见的营销策略是请明星代言，众明星你方唱罢我登场，至于其形象跟企业品牌是不是契合，营销目标有没有达到，实在不好说。真正尝试体育营销的，嘉宝莉算得上先行者。后者通过赞助中国男篮，“中国骄傲，精彩看我”，通过将中国男篮阳光正面、进取拼搏、是目前亚洲实力较强的球队，从而成为国家的骄傲这一整体形象植入嘉宝莉致力打造成涂料业的“中国骄傲”的品牌形象中，起到了良好的体育营销效果，令业界内外印象深刻。遗憾的是，类似这样的体育营销案例在业界还较为鲜见。我们期待在本届亚运会上能杀出一匹涂料营销的“黑马”，成就某个品牌，并被大家记住。