涂料企业难以割舍的“体育营销”情节

　　
　　巴斯夫涂料将高科技输出给世界太阳能汽车比赛的德国参赛队

    与品牌传播不同，巴斯夫涂料的“体育营销”很大程度上，在于展示其在科技的尖端成果。一年一度的世界太阳能汽车挑战赛，巴斯夫涂料作为德国车队的赞助商之一，为赛车提供高性能的涂料产品。一方面，作为太阳能汽车的涂料，要求质量必须轻，另一方面，涂料的生产和使用必须要求环保和可持续性。巴斯夫涂料在承受恶劣条件的考验之下，出色的完成了比赛任务，不失为成功的“体育营销”经典。
　　
　　当然，涂料企业赞助运动队和运动赛事是“体育营销”较常见的方式，早年间PPG赞助2005年北京-巴黎汽车拉力赛和阿克苏诺贝尔赞助荷兰专业赛艇队，都为企业获得了极好的市场口碑。除此之外，涂料原料供应商也是“体育营销”的参与者之一。犹记得2004年，当时的罗门哈斯公司就曾经出资赞助清华大学化工系足球队和篮球队活动，在设立企业奖学金之外，又多了“体育营销”的范畴。
　　
　　较后，一组数据分享给正在和准备投身“体育营销”的涂料企业，据统计，在赞助亚特兰大奥运会的200多个企业中，大约只有25%的企业得到回报，有些企业只得到一些短期效益，有些企业甚至血本无归。另外，对体育赛事今后的走向趋势预测也同样存在风险，但是风险永远和机遇是站在一起的，就要看涂料企业如何把握了。