从2011央视广告招标看家居建材业发展

　　
　　而08、09年猛然发力央视广告的双虎集团，今年也表示暂时不考虑央视广告投放。他们的营销重点也将转移至其他" >其他媒体渠道上。在家居行业拿下较大单的安信地板，虽然今年在网络媒体的投放预算只有400-500万元，但他们的总裁卢伟光也明确表示，网络广告这个渠道将在今后越来越迅猛地威胁传统的电视，报纸等媒体传播渠道。笔者相信，许多家居品牌也正在使用一种惯常的策略，首先花巨资猛砸央视等传统主流媒体，打响品牌，然后便开始着力终端渠道的铺设，有了响亮的名头，吸引经销商的目光将省力不少。
　　
　　成熟的细分市场在广告投入上更显理性
　　
　　纵观今年，央视2011年广告招标，中标金额高达126.687亿，创17年历史新高，比去年增长15.52%。而家居企业从去年的光芒四射变得相对低调。这也许说明，之前过于浮燥的家居行业终于得静下心来，细细斟酌企业的走法，不再是高歌猛进式的突击，而是精雕细琢的耕耘。在一些细分的家居建材行业中，有实力的企业更加希望通过广告传递企业诉求。在一些趋向于更为成熟的行业里，例如涂料业，多乐士，立邦跟散树等品牌的央视广告资源争夺战，显得更为理性和健康。
　　
　　本次央视招标的结果对于整个经济形势的预期，依然反应出比较乐观的态势。但我们却可以看到，对于家居建材行业来讲，是一个市场沉淀的关键时期。也许在2011年，将成为家居行业众多企业的分水岭，能够不被大浪淘沙坚持下来的，将会获得更多的市场份额，占据制高点。在市场困局的环境下，一些山寨企业，资金链脆弱，品牌意识不强的，将遭到淘汰。