菲柯特漆:世博营销异于奥运 涂企后赞助时代需持续营销

　　
　　张铁燕表示，上海世博会的口号是“城市让生活更美好”，而华兹卜的口号则是“做世界上较好的涂料”，目标是为更美好的城市生活寻求解决之道。涂料是家装的必须品,美国馆此次世博会的主题是“拥抱挑战”，这与华兹卜以“做世界上较好的涂料”奋发向上的精神不谋而合。
　　
　　消费者在世博会举办期间通过多种形式体验到华兹卜所倡导的居住生活的美好理念。例如，直接享受到菲柯特“健康节能漆”所释放出的负离子净化过的空气。在全国各地巡回展出的8辆重要加长悍马，消费者足不出户，即可感受世博般品质的涂料。

华兹卜菲柯特漆加长悍马惊艳车展　　　　

    防止会后品牌认知度下降
　　
　　华兹卜（亚洲）中国区首席执行官黄宏亭先生认为，契合活动的主题，能让赞助的效果较大化，契合度高，一个品牌赞助的效果就更容易发挥起来。
　　
　　一项品牌和世博主题契合度的调研显示，契合度排名前列的以国内企业居多，海尔、百度、中国电信、中国移动等品牌都在列。相应的，在世博营销效果调查中，对于有哪些品牌赞助了世博会，消费者认知的国产品牌仍领先于国外品牌。
　　

华兹卜魔涂漆的两辆加长悍马　　　　

    黄总表示：有案例研究显示，有奥运赞助商在奥运会结束后品牌认知度下降，这是因为其没有持续营销。他说道：事件营销之后要追求长远的效应，不断把主题的营销推广下去，而不是所谓的昙花一现。