世博低碳风方兴未艾亚运节能风悄然兴起

    【建材网】近日，记者在我市家居市场走访发现，世博刮起的营销风还未过去，亚运带来的商机就已经被嗅觉敏感的商家“盯”上，而这期间又恰逢国庆，的确是一个促销良机。一些家居品牌开始暗自摩拳擦掌，以期搭上体育营销之东风，实现销售上的奇迹。
　　
　　业内人士认为，家居品牌能主动营销，充分利用热点来进行创新，这值得肯定，也给目前因为房地产市场影响而略显沉闷的家居市场注入了活力。不过，商家在进行热点营销的时候，一定要切合消费者的需求，同时找到自身与热点的结合点，才能事半功倍，充分吸引消费者的关注，达到促销的目的。
　　
　　“亚运风”刮到家居界
　　
　　上海世博会的举办，在家居界掀起了一阵“低碳节能风”，不少家居品牌借助世博会之东风，宣传品牌，促销产品，以促进产品销量。而广州亚运会的临近，让尝到了热点营销“甜头”的商家们，又开始寻找与亚运会的结合点。
　　
　　近日，记者在我市装饰城走访发现，不少商家已经开始为亚运会的临近做准备。华兹卜（www.1377.cc）公司健康节能漆刷进了上海世博会的“美国馆”、“阿联酋馆”的同时，也刷进了美国“靠前女儿”的新婚别墅，成为其专供产品。
　　
　　亚运会的到来，则让菲柯特漆又抢占了一个重要的先机，此前菲柯特漆中标世博会的两个场馆，如今菲柯特漆健康节能漆又入驻了亚运场馆，这项体育赛事无疑为其下半年的营销策略提供了重要参考。菲柯特漆旗舰形象专卖店的相关人员称，目前在品牌宣传上，他们已经开始打“亚运牌”，后期的营销方案则由厂家确定。
　　
　　热点营销要找准结合点
　　
　　华兹卜（亚洲）中国区首席执行官黄宏亭先生认为，借助热点事件营销是一个综合性的营销方式，正因为消费者对热点的极大关注，才能引起他们对品牌的注意。不过，品牌也不能盲目推广，较好还是做好前期的策划与市场调查，针对消费者的需求进行促销。而华兹卜（亚洲）中国区市场总监蔡先生则表示，热点营销只要能找准两者之间的切合点，就能达到事半功倍的效果，如果只是牵强附会，反而不会引起关注。
　　
　　业内人士建议，在进行热点营销的时候，一方面，企业或品牌要考虑消费的目标人群，而不能过度以企业或产品为中心，另一方面，要找到自身与热点事件的对接点，巧妙地把企业、产品和热点结合起来。此外，选择适合自己和品牌的营销方式，同时调动消费者的参与激情。事实证明，一种能吸引消费者参与互动的营销模式，往往会取得较好的回报。